露营有多火?

朋友圈里一半的人不是在露营,就是在露营的路上。

说走就走的“旅行”

背上帐篷,提起板凳,带好零食,或一家四口前往草坪野餐,或约三两好友露营近郊。在刚刚过去的清明、五一假期里,露营这种曾经的小众旅游形态出现在了许多城市中。

无论是露营基地,亦或各类OTA平台,近期露营订单都呈现飞速上涨趋势,关键词搜索环比上升也很明显。露营不但成为年轻人趋之若鹜的户外休闲活动方式,其背后所蕴藏的露营经济,也引起越来越多从业者的关注。

精致露营火出圈

被刷屏的“露营”,真的火到一席难求吗?

2020年,远距离出游受到一定限制,再加上自媒体、社交App的推广,越来越多人接触并开始慢慢尝试露营。电商平台上,露营相关商品今年4月成交同比增长超200%,天幕、营地车等新式露营装备同比增长更是高达20多倍。

露营有多火?在某互联网平台搜索露营相关话题,高达271万笔记,无论是营地选择、露营攻略,还是文艺范儿十足的露营打卡照,都向世人传达着诗与远方的美好生活愿景。

被疫情催热的露营市场,已经分化出不少种类,有以休闲娱乐为主的城市近郊“精致露营”,也有登山徒步为主的“运动露营”,甚至还有说走就走的“便携式露营”等,形式内容千变万化,给供给端装备制造商们提出了不低的要求。

露营经济「钱景」如何?

2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。国内目前有近4.6万家露营相关企业,近三年露营相关企业注册总量持续猛涨;其中,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。

欧美露营文化盛行百年,产业更加成熟,规模也比国内要大得多。从现况来看,目前国内露营经济还在起步阶段,用户培育还需要时间,不少景点露营条件也不具备;但随着人们对露营认识的加深,未来国内市场还有很大发展空间。


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