19日100ML的53度“飞天”现身“I茅台”售价399元/瓶,直接带飞整个白酒板块,心细的网友还计算了一下500ML的大飞天市场指导价是1499元,现在100ML的小飞天要399元,相当于间接提价了,但这就好比500ML的农夫山泉2元,但是买5升的10元一个道理,越小越“值钱”了。
但是茅台本身来说,我只想说一句它本身很优秀还这么努力,这就让人很佩服了,茅台最近几年都在做直营渠道改革,最新上线的“I茅台”也是其动作之一,直营占比也到了20%多,一方面有利于控价一方面也有利于释放自己的利润,可谓是一举多得。
我们之前做过一个白酒年度计划的完成率统计表,高端白酒近十年的经营规划基本上都可以完成的,我们翻看茅台2022年的经营计划,打算营收增长15%以上,相比于前两年的10%的营收计划,今年可谓是把业绩做好的意愿很强,配合着渠道改革,我们也相信它能够实现。
整个食饮行业来看,5月重点是宏观主线在消费板块上的映射,目前看 5 月宏观主线还是在经济刺激和疫情防控上,尤其是疫情防控的变化最值得关注:上海疫情感染人数逐步回落,市场演绎消费复苏的可能性较大,其中尤其以餐饮相关的消费需求弹性最大,食品饮料行业中重点是啤酒和白酒。
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