KCM柯尔凯思：刘畊宏七千万粉丝是要变现了？

截至5月22日，刘畊宏粉丝已达6878.9w，接近七千万的量级，是继刘德华之后吸粉能力最强的明星

根据飞瓜数据统计，近一个月内，刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿，4月21日单场直播在线观看人数达到5257万，创下了抖音平台今年的最高纪录。除此以外，刘畊宏依旧是抖音热搜榜上的“常驻嘉宾”，百万到千万级的话题热度，“畊宏”含量着实有点高。

截止至今，刘畊宏都做了哪些广告？

爆火以后的刘畊宏代言的首个品类是豆浆和运动服饰。

5月8日，在母亲节的这天，刘畊宏在自己的微博账号上发布了自己成为九阳豆浆代言人的信息。

粉丝们表示对刘畊宏代言豆浆并不感到意外，因为这里确有“典故”所在。不管是在他早期参加综艺节目《康熙来了》，还是在十几年前自己出版的健身书中，就已经在劝大家多喝豆浆了。有位网友甚至调侃道，自己猜想过刘畊宏会不会推荐大家喝豆浆，结果真的来了。

从相关数据上来看，刘畊宏代言确实有效带动了九阳品牌的当期销量。5月8日官宣当天，九阳豆浆的天猫旗舰店因订单量剧增，店铺内所有“刘畊宏推荐/同款”产品均延迟发货或显示为预售状态，其中一款“刘畊宏推荐九阳豆浆冷泡果味豆乳”更是荣登天猫豆浆粉热销榜第一名，月售订单数已超3万件。

同在5月8日的当天直播中，刘畊宏，他的老婆vivi和丈母娘，身着全套FILA，但并没有特别展示或反复提及品牌，只简单地以健身教练的身份，推荐大家穿舒适、轻便、好看的衣服和鞋子。目前，FILA的天猫旗舰店中也已同步挂上明星同款的banner图。

不过，九阳豆浆和FILA这两个品牌都不算是刘畊宏新接触的合作。据刘畊宏背后的MCN公司无忧传媒表示，九阳豆业高层实际去年就与刘畊宏有过沟通，近期才官宣，是为了配合品牌新品研发的进度。而早在2017年，刘畊宏带着小泡芙拍摄综艺《爸爸去哪儿》的时候，就和FILA有过相关合作。

与“老客户”合作一把的刘畊宏，于一星期后又与新服饰品牌SKECHERS合作，在直播间换上了带有其明显logo的健身服装，目前，品牌的淘宝官方旗舰店也同样挂上了“刘畊宏同款鞋”等相关展示图片。

紧接着，在刚过去不久的520情侣专属节日里，刘畊宏更是一次性合作了四个品牌。通过和老婆vivi互送礼物的方式，在短视频里分别提及了冰点脱毛仪（Ulike）、润喉糖（龙角散）、护肤品（薇诺娜特护霜）、钻戒（I DO），字幕均用黄色字体进行强调，但依旧没有大张旗鼓地推销，只是简单地展示了相关品牌和产品，产品功效仅用一两句话带过。

对于首次一次性做四个品牌广告的模式，并没有引起用户反感。除了用户对刘畊宏的喜爱和信任，也因为整体的广告展示更加隐性和软性。

从推荐品类上来看，基本都与他“健身教练”、“好丈夫”等出圈人设有关，不会过于突兀。其次，刘畊宏目前的广告频率和展现方式都比较克制，少量且低频，倾向在一些特殊节日，比如母亲节、520，通过表达心意推荐产品，或者以健身教练的角度，介绍日常可能会用到的运动装备品类，但同样不会特意并反复推销。

然而，在如此具有诱惑力的超大流量优势下，刘畊宏为什么只做广告，却不像其他健身主播一样，尽早开启“直播带货、挂购物车”更多元的变现之路呢？