作者：李东耳
兰亭集势2022财年首财季总收入同比下降16.3%，然而，其毛利率却从2021年同期的46.6%增长至50.7%。
兰亭集势的服装销售逆势增长。2022财年第一财季，兰亭集势服装销售的收入为6720万美元，同比增13.7%。
对此，兰亭集势在财报中表示，这证明了兰亭集势在服装方面的优势以及产品结构的有效优化。
兰亭集势表示，服装类产品能够逆势增长，一方面是借助于在国际市场中具有很强竞争力的中国服饰供应链柔性管理，其特色是敏捷性高与成熟度高，能够快速反应在品类商品中，再根据前端市场需求，以快治快，高效满足客户需求；
另一方面，就是将“数字化”贯穿到整个跨境电商的长链条中，借助技术工具解决物理距离较远的问题，了解消费者喜好，预判需求，对商品进行精细化运营，提高供应商效率，降低出错率，再反应到市场中。
据财报，兰亭集势2022财年第一财季服饰品类营收占总营收近72%，这在某种程度上也进一步带动了毛利率的增长。
跨境电商经营压力增加 数字化创新是关键
兰亭集势是中国跨境电商的典型代表，同时，也是中国跨境电商发展的一个缩影。
事实上，跨境电商产业链长，近两年来，原材料价格上涨、物流成本上升，再加上跨境结算等长期存在的问题，跨境电商企业经营压力加大。
谈到中国跨境电商的现状及最新形势，兰亭集势表示，全球发展的不确定性是最大的挑战。
兰亭集序认为，由于跨境电商是一个长链条产业，对国内来说是出海产业，然而对于国外来说，则是进口商业，涉及全球业务，每个国家对于不同商品都有各自的标准，就会受地缘政治经济影响行业效率与发展，不确定性较强。大到目的国税法调整，小到每日变动的汇率汇差，都会体现在公司经营状况上。
而且，除不同国家标准、地缘政治经济、汇率等因素外，中国电商的一些玩法在国外也会遇到监管风险，比如，在2021年的亚马逊封号事件中就有不少中国跨境电商企业损失惨重，而被封号的具体原因，刷单、操纵评论、利用奖励引导好评等是常见原因。
对此，有业内专家表示，跨境电商作为中国发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态已经成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。因此，跨境电商仍然有利可为，只是目前行业发展需要企业不断创新。
比如，以站群模式为代表的自营网站模式一旦测到爆款极易上规模，因此需要大量建站以及打造爆款，但对企业的数字化能力要求高，否则很多网站同一套模板无限复制，不做精细化运营，会缩减生命周期，从而导致成本进一步上升，这就需要业内企业加速数字化转型及升级。
“外贸在线经营更需围绕‘数字化’创新，从捕捉客户需求、链接供应商、善用营销利器，到精细化运营，都应注入互联网基因，让互联网更加渗透到外贸中，从而服务创新出海；对于出海来说，中国供应链的潜力并未完全挖掘，企业还有通过完善供应链管理的空间来提升海外客户的购物体验，比如提升长途物流效率，目的国流通时效，售前售后服务响应等维度。”兰亭集势表示。
- 兰亭集势(LITB)
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