8月4日，华纳兄弟探索公司披露了一项最新战略，HBO Max与Discovery+将合并为一个整合这两家平台内容的统一的流媒体服务，该服务除了提供高端的无广告订阅之外，还会提供有广告的精简版本，预计合并后的流媒体服务将吸收HBO Max和 Discovery+的几乎所有内容。据悉，HBO Max与Discovery+合并后的统一流媒体服务将于2023年夏天在美国推出，欧洲地区也计划将在2024年推出，其次是亚太地区，该服务还可以进入一些尚未开发的新市场。
此举措施将重新洗牌全球流媒体市场。截至2022年第一季度末，HBO Max（含HBO）全球订户总数达到了7680万，Discovery+在2021年年底全球付费订阅用户达到2200万，两个流媒体平台在全球的付费订阅用户合计接近1亿左右，仅次于Netflix、Disney+。华纳兄弟探索公司透露合并原因：HBO Max 具有具有竞争力的功能集，但存在性能和客户问题。Discovery+具有较好的性能和消费者评级，但功能更有限，合并后的综合服务将专注于提供两者最好的服务。
在过去几年中，全球流媒体行业迎来爆发式增长，越来越多的人们开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。根据Digital TV Research一项研究数据显示，2021年至2027年间，全球流媒体订阅人数将增加5.5亿，到2027年全球流媒体订阅量将达到17.5亿。在除亚洲以外的世界各地，电视大屏都是流媒体收视率的主要部分，尤其是在北美，电视大屏占流媒体观看时长的82%，手机、台式机和平板电脑在北美的仅占8%、6% 和 4%。在电视流媒体平台中，Roku、亚马逊 Fire TV ，以及三星电视占据了全球大屏幕观看时间的大部分，其中Roku以31.1%的份额位列全球第一，包括Roku流媒体设备和内置Roku OS的智能电视，如TCL，海信、JVC，夏普，飞利浦等。
而在国内，在大屏上观看流媒体的时长已经超移动端。根据广电总局节目收视大数据系统统计，2020年我国户均宅家看电视的时间为6.87小时，电视观看时长超过了手机观看时长。爱奇艺龚宇也在爱奇艺iJOY悦享会上披露，2021年初用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长超过了“手机+平板电脑”。2022年春假期间，用户在爱奇艺上观看时长近2亿小时，互联网电视端用户观看时长占比近50%,大屏成为越来越多网络视频用户观看内容的首选。
在国内电视流媒体平台中，除了TCL、创维、海信等主流电视厂商外，以当贝的发展最为突出。目前，当贝与Roku业务模式最为相似，专注于大屏领域业务，横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场，以及当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等优质的大屏应用产品，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。
随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长。因此以Roku、当贝等流媒体电视平台也将在流媒体全球化的进程中持续受益。而在流媒体全球化加速的背景下，HBO Max和 Discovery+合并后统一流媒体服务将对Netflix、Disney+在全球的布局产生更大压力，也会导致更多中小型流媒体平台也会寻求并购/收购等方式以保持市场竞争力。预计未来几年，全球流媒体市场巨头化趋向将更明显。
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