自直播时代以来,群雄并起,无数的游戏直播平台纷纷涌现,想在这市场分得一杯羹。在经过鸡飞狗跳的“千播大战”后,企鹅、触手、战旗乃至背靠王思聪资本的熊猫直播都纷纷以失败退场的结局收尾。原以为,能从“炼狱”一般的“千播大战”中活下来的虎牙和斗鱼现在就能躺着把钱赚了。但实际上现在虎牙和斗鱼的日子一点也不好过。
近日,据他们接连公布的2022年第二季度财报显示,虎牙营收22.752 亿元,同比下降23.24%;净亏损1940万元,这是虎牙连续三个季度出现亏损;斗鱼营收18.33亿元,同比下降21.6%;净亏损为3880万元,这也是斗鱼连续七个季度亏损,比虎牙还离谱。作为之前风光无限的游戏直播平台,为何会走到现在这种地步?
内容成本居高不下
在目前阶段,直播平台的内容成本主要来自于游戏主播的签约费用,而费用长期以来都是居高不下。2016年一份流传出的游戏主播身价表显示,当时主播最高年薪已经达到4000万元。前《英雄联盟》职业选手、电竞解说主播若风的签约费用竟高达2000万元一年,虎牙曾以3年1亿的价格签下电竞主播Miss。
然而看见这些高成本的主播,并不见得能够赚回足够的回报,甚至连赚回身价钱都很难。例如3年2个亿天价签约费的骚白,如今周收入仅2w,如果这种直播速度的话,骚白得直播多少个十年才能赚2亿?也就是说,主播的报酬基本上是直播平台在靠烧钱硬撑,惨烈的竞争又将主播身价推得老高,从而使得直播平台骑虎难下,而盈利也因此遥遥无期。
短视频入侵
现如今,不仅有斗鱼虎牙这些非常垂直的平台在做游戏直播,包括B站、快手、抖音等短视频平台也来势汹汹想要分走一杯羹。例如,截至2021年6月,快手游戏板块已有400多万名游戏主播,日均产出超50万条游戏类作品;自2013年第一笔投资以来,B站共投资游戏公司48家,同时还签约职业战队和职业选手,购买电竞赛事版权。
垂直的游戏直播平台想要争夺视频网站的用户有一定的难度,但视频网站却可以不断蚕食纯游戏直播平台的份额。在这些短视频的冲击下,游戏直播平台就显得不那么有趣,自然而然收益也就下降了。
网络直播监管政策日益趋严
监管层对于游戏直播的态度还在持续收紧,不能通过特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费,造成付费用户的情绪不高。另外,“防沉迷”的政策限制了未成年人的游戏时间,导致网络游戏中的未成年人在逐渐减少,游戏直播间的热度也直线下降。最终造成直播收入直线下滑,使平台利润被压缩。
作为游戏直播行业的两大头部企业,营收出现双双下降的局面。不难看出曾经大火的风口行业,似乎正遭遇史无前例的“寒冰期”。市场是残酷的,属于斗鱼虎牙的时代,都一去不复返了。
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