$金发拉比(SZ002762)$  年度总结」2021年中国母婴用品市场回顾及2022年发展趋势预测

中商产业研究院

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原创6个月前

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中商情报网讯:随着三胎政策的全面放开,我国母婴用品产业迎来了快速发展时期,产品日益丰富,销售渠道日益拓展,线上、线下不断延伸。预计2022年我国母婴用品企业将不断增大,市场规模也将进一步扩大。


一、2021年母婴用品行业运行情况


1.母婴用品市场规模


近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响,我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示,我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元,年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模继续保持高速增长态势。


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数据来源:MobData、中商产业研究院整理


2.母婴用品市场结构


得益于母婴用品行业的发展和消费升级,我国母婴用品的种类也逐步丰富,食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全,各类品牌商也通过全产业链发展,为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。其中,婴童食品占比最大达37%,其次为婴童服装,占比达30%。孕妇产品和易耗品的市场占比分别为20%、13%。


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数据来源:罗兰贝格、中商产业研究院整理


3.母婴用品细分市场规模


(1)婴幼儿奶粉市场规模


近年来,我国婴幼儿奶粉市场规模不断增长。数据显示,2017-2020年我国婴幼儿奶粉市场规模由1873万亿元增至2903万亿元,年均复合增长率为15.7%。随着我国三胎政策的放开,预计我国婴幼儿奶粉的需求也将持续增长。


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数据来源:中商产业研究院整理


(2)婴幼儿纸尿裤市场规模


随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强,中国婴儿的纸尿裤使用比例不断提升,特别在三孩政策的推动下,中国纸尿裤市场规模也不断扩大。数据显示,我国婴幼儿纸尿裤市场规模由2017年401万亿元增至2020年646万亿元,年均复合增长率为17.2%。中商产业研究院预测,2021年我国婴幼儿纸尿裤市场规模可达727万亿元。


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数据来源:中商产业研究院整理


(3)母婴膳食补充品市场规模


母婴膳食补充品主要为口服产品,含有一种或多于一种成份,如维生素、益生菌、DHA或其他含有钙质、铁质等营养素的保健食品,能为待产及怀胎的母亲,以及于早期育儿阶段(当幼儿年龄为0至6岁)的母子补充营养。数据显示,我国母婴膳食补充品由2017年497.7万亿元增至2020年694.3万亿元,年均复合增长率为11.7%,预计2021年我国母婴膳食补充品市场规模可达765.0万亿元。


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数据来源:中商产业研究院整理


4.母婴用品融资情况


2020年受疫情影响,很多投资机构大幅收缩投资规模和数量,母婴行业也受到影响,2020年共有94起融资事件,融资金额为110.6亿元,同比下降45.68%。随着2021年新生人口锐减与三胎政策的全面开放相互作用,母婴行业融资金额回温,2021年前三季度总融资金额达116.18亿元,共有64起融资事件。


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数据来源:中商产业研究院整理


5.母婴用品企业注册量


近年来,中国母婴用品相关企业注册量迅猛增长。企查查数据显示,2017年-2020年我国母婴用品相关企业注册量不断增长,年均复合增长率达88.95%。尤其是2019年我国新增母婴用品相关企业突破60万家,2020年母婴用品相关企业注册量突破90万家。截至2021年年底,我国新增母婴用品企业146.3万家,同比增长61.84%,主要原因是母婴用品市场需求量大,前景可期,吸引资方能力强。


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数据来源:企查查、中商产业研究院整理


二、2022年母婴用品行业发展趋势


1.母婴用品细分领域多元化拓展


我国母婴零售行业起步时间较晚,早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级,母婴商品的种类也逐步丰富,食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全,各类品牌商也通过全产业链发展,为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年,母婴用品也逐渐从单一商品向“商品+服务+产业生态经济”多元化细分领域不断拓展。


2.母婴用品零售“数字化”发展


我国母婴零售行业在发展初期主要通过抢占优势的商铺位置、供应链和物流体系等资源来取得竞争优势,随着人口红利的逐渐退却和互联网技术的快速革新,母婴零售行业的获客成本持续上升,以追求流量经济、规模经济的资源驱动型商业模式受到了强烈冲击,传统零售行业逐渐向“数字化”发展。


3.“渠道升级+渠道融合”同步发展


目前,我国母婴零售行业分为线上和线下两种渠道,其中线下渠道主要包括专营连锁零售店、百货商场的母婴专柜以及超市母婴专区等,线上渠道则主要包括综合电商母婴频道、垂直孕婴童电商、垂直母婴社区以及品牌商/零售商自建渠道等。近年来,受到消费升级和互联网经济的影响,我国母婴零售行业呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。


更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国母婴用品行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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