“营销支出为5820万美元，同比上涨33.8%。”
兰亭集势于北美东部时间9月6日发布2022年第二季财报。财报显示，兰亭集势二季度总营收1.32亿美元，同比上涨8.3%。同时，本季度总成本为5920万美元，同比下降9.06%，其中产品销售成本为5820万美元，同比下降9%。二季度毛利为7320万美元，同比上涨28.2%。本季度净亏损150万美元。
兰亭集势是一家跨境电商，与阿里、亚马逊不同的是，兰亭集势主要依赖国内相对低廉的成本这个优势，把货物直销到海外以赚取差价，主营的产品有玩具、家装、3C、服装等，市场覆盖欧洲和美洲。
兰亭首席执行官何建称，管理层正在将产品矩阵向更高利润率的版块迁移。本季度中，服装销售已经是兰亭销售最火热的版块，服装销售营收占总营收的82%，与去年同期相比上涨62%，服装类营收上涨44%，以此推高兰亭整体的毛利水平至55%。
何建表示，兰亭将会持续投资服装版块以吸引、留住更多的老顾客消费。并且，占销售额约50%的欧洲市场并没有受不稳定局势的影响，本季度销售额创造了新高。
在此轮暴涨之中，什么导致了最终的亏损？
在财报中究其原因，《财经涂鸦》发现，其营运支出为7569万美元，同比上涨24.8%。整个营运支出结构中，营销支出为5820万美元，同比上涨33.8%。不难看出，兰亭集势的策略已经从多元化、有差价就卖，转换为形成自己的鲜明特色卖自己独有产品矩阵，抓大放小，并为此次转型做营销推广，改变大众的认知、提告知名度。
此外，不同于其他电商，兰亭的优势在于供应链管理模式：从制造方直接进货，减少中间商缩短流程降低成本。在这个环节，首席执行官何建表示，在过去的半年里兰亭在改善供应链和物流仓储方面做出了明显的改善。在艰难的经济环境下，强劲的供应链支持是策略关键。
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