星巴克之父永久卸任CEO，Z世代有多难搞，广告的脑洞就得有多大！

根据联合国人口调查统计，Z世代（出生于1995-2009年间）占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。对于成长在中国经济腾飞时期、物质生活富足、普遍是独生子女、受到家庭长辈关注的程度更高的Z世代人群，

在Z世代的观念中，消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现。这意味着，他们愿意为兴趣花钱。根据尼尔森IQ的数据，受访者中71%的Z世代有自己长期投入的兴趣爱好，他们平均每月在兴趣爱好上的花费接近800元，平均每周在兴趣爱好方面投入的时长超过12个小时。除此以外，他们还注重消费质量、注重个性化体验，并且乐于体验新品。

基于这些特点，这个人群中有一些消费趋势是相对鲜明的。例如，他们注重“颜值”，在购买产品时很大程度上受到外观影响；对于“国潮”的偏好比较明显，受访者中有71%的Z世代偏好中国本土化元素。而这些Z世代的消费喜好特征也体现在他们对食品和饮料的消费上。首先，Z世代人群对于新品类和品牌的接受程度更高。据知名市调公司数据显示，受访者中，Z世代消费现制奶茶茶饮、气泡水、果味水等新兴饮料细分品类的比例显著高于非Z世代群体。