随着国内智能电视普及,智能投影、投屏等大屏设备的兴起,智能盒子市场的需求持续低迷。9月27日,洛图科技(RUNTO)发布最新的智能盒子数据显示,2022年8月,中国智能盒子线上零售量为18.7万台,同比下降9.6%,环比增长6.3%;零售额为0.4亿元,同比下降18.7%,环比增长6.1%。

       品牌集中度有所下降,小米、腾讯、天猫魔盒、当贝稳居前四

       8月,智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝,CR4达到52.4%,较去年同期下降15.1个百分点,较上月下降3.8个百分点,主要是由于智能盒子进入门槛较低,中小品牌不断涌现,并通过低价夺取市场份额,导致市场品牌集中度有所下降。

       小米依旧位列榜首,但市场份额较上月下降1.9个百分点,其中小米盒子4S表现出色;腾讯和天猫分列榜单第二、三位,占比为15.0%和11.3%,环比均下降0.8个百分点;主攻高端市场的当贝表现亮眼,销量环比增长22%,销量排名第四。

       盒子线上均价为220元,300元以上中高端市场份额不断提升

       根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,8月,智能盒子线上平均成交价为220元,与上月基本持平。随着国内消费升级同时智能盒子市场的规范国内智能盒子的品质也走向高端化精品化,中高端的智能盒子市场份额不断提升,主攻中高端市场的当贝是TOP4品牌中唯一实现环比增长的厂商,销量环比增长22%。

       作为国内智能盒子高端市场第一品牌,当贝在300元价格段以上中高端市场排名第一,占据超三成份额;在500元以上价格段高端市场,当贝占据市场过半份额;在1000元以上价格段,当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。

       电视智能化导致盒子市场萎缩,创新场景盒子开始兴起

       受电视智能化程度不断提升的影响,与电视强相关性的智能盒子正在进入夕阳阶段。未来,只有更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。近期,以巧学伴和宝得利为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子,囊括了丰富的教育内容。除此之外,通过配备摄像头盘活存量非智慧屏的智慧盒子、聚焦差异化家庭娱乐功能的游戏盒子、搭载人工智能技术融入智能家居系统的语音盒子也开始兴起。

       目前,智能盒子作为传统电视的外接设备,整体销量规模的萎缩已经不可避免。今年以来,智能盒子线上销量稳定在每月16万台-20万台量级,8月更是连续第6个月低于20万台。为了应对智能电视的普及,智能盒子厂商也在积极探索与其他智能家居设备相连接,将应用场景从家庭娱乐扩展到视频、办公、教育、健身等场景。随着国内电视智能化的全面普及,作为电视互联网化的工具的智能盒子将更为弱化。未来,更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。

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