7年了还能打！什么是游戏长线运营的先天基因

全球最火的移动游戏，竟然还是2015年发布的《王者荣耀》。10月24日，《王者荣耀》9月份收入1.9亿美金的消息登上了微博热搜。

我们曾经在之前的文章“游戏公司买量一定不好吗？”中曾经提过，对于游戏公司而言，买量仅仅是一种营销手段，而决定游戏盈利能力的关键因素在于游戏的长线运营能力，因为这会对游戏的生命周期产生巨大的影响。

今天就来聊聊，从基因的角度来看，什么样的游戏更容易运营长线。

首先提个问题，什么会导致玩家流失？很多朋友的答案是“体验不好”。可体验不好的具体内涵是什么，似乎又难以言明。在这里给大家提供我的分析思路。

以当下主流的手机游戏而言，无论是什么类型的游戏，其体验基本上都可以用PvP体验以及PvE体验来衡量，之所以这样划分，是因为影响这两类体验的因素差异巨大，而不同的游戏类型又都可以认为是PvP以及PvE玩法的组合。

所谓pvp，指的是player vs player的玩法，也就是通过玩家之间的对立来实现游戏过程，比如卡牌类游戏的对战，RPG里面的竞技场。这一类玩法本身对于产品内容的迭代速度要求较低，玩家乐趣更多是玩家自己产生的，更加娴熟的技巧，更加有效的招式组合，在有限的框架内寻求无限的可能，本质上是玩家之间的博弈，因此好的PvP玩法对于系统的丰富度以及平衡性这两个对立的指标要求很高。一旦基础打好，运营难度较低，只要别蠢到打破体系的平衡性就好，对迭代内容的研发时效要求不高。

PvE指的是player vs enviroment的玩法，也就是玩家与程序设计的角色或者环境对立的玩法，这一类玩法由于程序设定的角色和人物套路固定，其内容的产生是依赖于游戏内容商的不断研发，既有内容的生命周期较为固定，比如特定的副本、特定的boss，通关后的乐趣会自然衰减，消耗结束就会导致玩家流失，是一种有限内容的消耗方式。因此PvE玩法虽然对初始内容的要求较低，但对后续持续迭代的内容质量要求较高。

从玩法来看，PvP是更加长线的重要基因之一。除此之外，不同游戏的天然社交强度差异也是影响游戏长线运营难度的重要因素。毕竟如果在游戏内有一群兄弟，即使内容消耗结束了也会上线玩玩，但玩家之间的合作纽带（社交）远不如对立纽带（PvP）来得稳固和持久。

如果落实到具体的游戏类型，比如MOBA、吃鸡、mmo，回合制等都是不同比例的PvP玩法、PvE玩法以及社交玩法的结合，以后有机会再具体讲讲吧。

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