11月8日,迪士尼公布了2022财年第四财季与全年业绩。报告显示,迪士尼流媒体业务增长仍然非常强劲。截止2022年10月1日,迪士尼流媒体在全球的订阅用户达到2.336亿,较二季度净增加1460万订阅用户。其中Disney+在全球总订阅用户规模达 1.642 亿,新增付费订阅用户1210万户,较市场预期的1040万多增170万;三季度Hulu订阅用户数4720万,较市场预期的4723万略低3万;ESPN+ 订阅用户2430万,较市场预期的2393万多增37万。

       自2019年底推出Disney+以来,迪士尼旗下包括Hulu、ESPN+在内的流媒体业务迅速扩张。迪士尼的目标是Disney+在2024年达到2.15 亿至 2.45 亿流媒体订阅付费用户,并在2023财年年底前将Disney+覆盖国家数量翻倍,达到160多个国家。为了实现这一目标,迪士尼成立国际内容创作中心,投资和制作更多海外本地内容,来吸引全球用户的订阅,使得其订阅用户数量提升到足够的水平,以便在实现全球覆盖。

       根据Digital TV Research的一项最新研究显示,2021年至2027年间,全球流媒体视频订阅人数将增加5.5亿达到17.5亿。近年来,以Netflix、Disney+为代表的全球流媒体发展迅速,除了平台上优质的内容吸引用户外,还主要与其通过互联网传播内同的方式有关。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不断地与流媒体设备厂商、移动和电视运营商以及互联网服务提供商等建立合作关系。由于智能电视、OTT盒子、手机、PC/平板等流媒体设备的普及,包括Netflix、Disney+在内的流媒体应用在全球的扩张呈现指数型增长。

       伴随着流媒体的快速增长,流媒体设备成为人们娱乐的主要终端。以美国最大的流媒体设备厂商Roku为例,Roku在其提供的电视服务里,就在遥控器上,为Netflix、Disney+等流媒体应用提供专用的按键,从而让观众能快速获取这些流媒体应用的内容。通过与Netflix、Disney+、Hulu、Apple TV+等内容合作而获利,也带动了Roku订阅用户数和收入的增长。在过去三年中,Roku的用户群以每年58.29%的速度增长,而流媒体播放时长以每年73%的速度增长。另外,用户在流媒体内容上花费更长时间,也为Roku带来可观的广告收入。

       而在国内,与Roku一样,大屏服务厂商的当贝也受益于“爱腾优芒”的大屏发展战略而快速增长。当贝的业务与Roku类似,但在生态上比Roku更为完善,已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖互联网电视产业全生态;当贝旗下的当贝市场,是国内最大的电视应用分发市场,拥有3000多款电视应用,除了提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外,还与爱腾优芒和B站、西瓜视频等主流视频平台建立大屏端内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

       随着网络视听技术的发展,流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台,以Roku、当贝等流媒体设备厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。目前,流媒体的全球化还在进程中,除欧美、亚太等地区流媒体的发展相对较成熟外,中东、东欧、非洲等地区的流媒体的发展还刚刚起步,部分国家/地区(除欧美、亚太等地区外)的有线电视用户迁移的速度还不快,包括Disney+在内的流媒体服务在全球市场还有很大的增长空间。

       迪士尼公司预计,到2024 年,Disney+的付费订阅用户将达到 2.15 亿-2.45 亿,这意味着未来两年,Disney+需要平均每个季度增加近910万用户,才能达到2024年目标的低端水平。随着Netflix、HBO MAX、Apple TV+纷纷加大了流媒体的布局投入,Disney+要达成预定的目标,仍将面临较大的用户增长压力。

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