双十一利好化妆品吗？

双十一氛围愈发浓厚，化妆品作为女性群体的刚需，在销量榜单里年年备受关注，今天想和大家聊聊少有人谈起的化妆品行业。

身边女性朋友选化妆品一般看这几个方面：

1、品牌、影响力。品牌一定程度上代表着产品实力和正规性，影响力则代表着产品的消费者口碑与反馈。

2、成分。比如成分党客户主要研究产品原料，比如富勒烯、视黄醇、葡萄籽提取物、A醇等抗老的护肤成分。

3、功效。产品整体的功效，比如保湿、补水、抗衰老等等。

4、价格。在选择护肤品时，也会对比功效、考虑价格，来看产品性价比。

往上一层，从买化妆品放在化妆品行业选股上来看，其实就是看公司的基本面、公司治理、市场需求和估值水平。我们认为有较佳的投资机会的行业具备以下特征：

1、以内需为主、渗透率或市场份额仍有较大提升空间、且需求较刚性的消费品或服务业。 2、掌握核心技术，能够利用当前环境实现或加速进口替代的公司。

3、商业模式稳定、具备竞争优势、盈利稳定，但因悲观情绪或极端事件而超跌的公司。

当前我们面临的环境日益复杂，危机并存，危中有机。

第一，对于当前大消费行业，我们看到目前仍处在弱复苏状态，消费优质资产也在磨底。由于从2021年中开始，消费板块基本是处于持续相对低迷的状态，调整的时间久、幅度大，也因此向下空间不大。往后随着国内形势向好，双十一降至，消费景气也必然将恢复正常，进而将扭转市场对于大消费优质资产的整体预期。

第二，全球发达 经济持续零利率政策造成了资产折现率下降，股指的估值水平得到了提升，利率水平在几乎低无可低的情况下，股票仍有吸引力。

在市场充斥着悲观恐慌情绪的时候，我们作为基金管理人，将尽可能地客观看待和冷静应对 当前的局面，将更多精力投向对上游供应链和下游需求更具掌控力的公司。

今天就先聊到这里，谢谢大家，我是浙商基金白玉，感谢关注。