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卡塔尔世界杯11月21日拉开序幕，现已进入小组赛第三轮的征程。作为全球最为瞩目的赛事之一，观众观赛热情高涨，熬夜看球吃夜宵，啤酒火锅配直播成为流行。在卡塔尔世界杯期间，有什么有趣的观察，哪些产业值得关注？
【纲要｜2大看点】
1、 “啤酒+宵夜”消费场景再现，食品饮料淡季不淡
2、 世界杯成技术应用新场景，加速元宇宙落地
“啤酒+宵夜”消费场景再现，食品饮料淡季不淡
从历史数据来看，食品饮料板块中啤酒板块与世界杯具有较强的关联性，是“足球经济”的重要组成部分。本届世界杯是首次在冬季举办的世界杯，冬季并非啤酒的传统销售旺季，但在当下在家观赛成为主流的大环境下，与家庭消费场景更加适配，啤酒线上销售渠道迎来“淡季”中的增长。有平台数据显示，京东超市世界杯比赛首日和第二天，啤酒成交额同比增长78%；11月盒马平台啤酒销量同比增长168%
啤酒自身的特性也与足球十分“有缘”。从目标人群来看，啤酒消费者与足球爱好者重合度大，均以中青年男性为主；从内涵来看，啤酒的产品特性与足球精神相符合，啤酒相对于白酒、红酒等产品而言接受度高，口感清爽有活力，与足球运动跨世界、跨种族、跨文化的精神更为契合；从产品特性来看，啤酒是大众快销产品的代表，消费价格不敏感、饮用方便，贴合体育赛事的消费场景。
由于时差原因，本届世界杯赛事时间段为下午六点至凌晨三点，成为拉动正餐和夜宵的新增长点。许多餐饮店为此加码夜宵狂欢时段，例如，海底捞近日在全国近900家餐厅每晚10点推出世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”。同时，世界杯也带动了餐饮外卖单量，盒马数据显示，近几日火锅订单销售额环比增长四成；饿了么数据显示，夜宵时段内北京酒水饮料订单环比增长近五成，奶茶、烧烤、龙虾、炸鸡等订单增幅过三成。
世界杯成技术应用新场景，加速元宇宙落地
本届世界杯比赛出现数场冷门，其中夺冠热门阿根廷1-2不敌亚洲弱旅沙特队一时霸屏热搜。这场冷门背后，有VR（虚拟现实技术）/AR（增强现实技术）应用的“功劳”。回顾球赛，可以发现阿根廷上半场三次率先破门，但都因VR/AR视频回放后被判罚越位而无效。其中两次越位阿根廷队员仅多探出半个肩膀，下肢甚至还在沙特防守球员后面，如果仅靠转播回放，结局可能全然不同。
5G时代下虚拟现实技术得到了进一步普及，行业巨头利用世界杯加速元宇宙落地。利用虚拟现实技术模拟真实环境，可以让用户有种身临其境的感觉。卡塔尔世界杯成为VR/AR行业再次进入消费者市场的关键。在转播世界杯赛事当中，用元宇宙赋能，为观众提供了一种新的观赛体验。例如，一家知名短视频社交公司利用收购的VR厂商，在赛事期间上线了用VR设备观赛的活动，给用户提供沉浸式VR观赛体验。除了观看赛事直播，用户还可以设计专属虚拟形象，邀请好友进入互动场进行实时语音畅聊、自拍等交互活动。随着VR/AR与更多体育赛事相结合，市场可能迎来新的增长动力，推进相关技术加速发展。
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相关基金：
$消费电子ETF(SH561600)$、$平安中证消费电子主题ETF发起式联(OTCFUND015894)$和$平安中证消费电子主题ETF发起式联(OTCFUND015895)$——跟踪中证消费电子主题指数，该指数选取业务涉及消费电子产业的沪深A股上市公司作为样本，以反映消费电子产业的整体表现。并且，为更好地实现投资目标，还投资于非成份股、债券等其他金融工具。经过前期市场震荡回调，当前消费电子产业链估值已进入较为合理区间。
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