这届年轻人还喝白酒吗？
前些日子白酒板块快速反弹，这个话题也随之冲上热搜。白酒行业到底能否业绩长虹，与年轻一代是否接受白酒，以及白酒文化是否能传承下去息息相关。最近的直播中，我们特意请来了消费行业研究员，跟大家一起探讨白酒消费的年龄趋势。年轻人到底会不会接过白酒的“接力棒”？一起来听听研究员的看法吧~
一、年轻人真的不喝白酒吗？
很多数据告诉我们，白酒并没有随着时代的变迁而淡去，年轻人不像大家印象中那样，反而正在逐渐成长为白酒消费的主力。
中国酒业协会的报告显示，虽然目前白酒消费主力仍然是31-40岁的男性群体，但2022年与2021年相比，21-30岁区间的年轻白酒消费者占比提升了3个百分点，年轻的白酒消费人群增长快速，白酒正往年轻圈层渗透。
数据来源：中国酒业协会《中国白酒消费趋势报告（2022）》。
二、关注自身体验，年轻酒友更爱好酒！
虽然18-29岁的年轻人刚刚踏入社会不久，经济能力还有很大上升空间，但是由于消费升级、悦己尝鲜等因素，他们对500元以上中高端白酒的接受程度比30岁以上的酒友更高，消费千元以上高端白酒的年轻人占比高达10%。
比起聚会庆祝，他们更关注自身感受，犒劳自己、追求新鲜体验是他们选择好酒的原因。这届年轻人既有品味好酒的豪爽，又有独酌价格较低白酒的情调，开放包容是他们的独特标签。
数据来源：巨量算数《2022抖音白酒消费偏好调研（2022年10月）》，中高端酒指价格大于300元/500ml。
三、巾帼不让须眉，“她需求”崛起
一般来说，喝酒尤其是喝白酒这件事，总是跟男性高度绑定，大家周围往往也是男酒友更多。然而在年轻消费者中，女性需求正在快速崛起，80后、90后中的女酒友占比高出70后十个百分点，95后白酒消费者中的女性占比高达43%。
不少年轻人喝酒的诉求是在社交场景中营造放松的感觉，酒后微醺的破冰功能简直不能更合适；而在亲密朋友欢聚的场景下，高度酒精带来的放纵感又十分解压。也因此，这届年轻人，不论男女，都一致愿意为白酒付费。
数据来源：《百度白酒用户大数据洞察》，2021年7月。
四、年轻酒友接棒，白酒无惧时代变迁
不仅年轻消费者愿意为白酒买单，众白酒商家也纷纷下场，推出花样繁多的年轻化营销手段招揽年轻用户，“酒 万物”的跨界联名、快闪或嘉年华的主题打卡、口味丰富的创新产品等，精准把握了年轻人的脉搏。时间会证明，白酒依然是我国最具特色、最能穿越周期、商业格局最为优秀的行业之一。
过去三年，疫情影响了酒友们线下消费的场景，但优质白酒企业依然交出了稳健增长的成绩单。如今社会生产生活仿佛已回到2019年前的样子，随着我国经济复苏进程推进，居民消费信心回升，白酒行业将再次开启景气上行周期。业绩的增长加上估值的修复，我们期待着白酒行业的戴维斯双击。
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