近期，越来越多的基金经理开始从“幕后”走向“台前”， “调研直播”越来越多见，有基金直播了基金经理5天的海外调研进程。有财富管理业内资深人士表示，基金经理投资顾问化是行业大势所趋。
先撕下“投顾化”的标签，看看基金销售的价值链。从投资，到品宣，再到销售，对应着基金的产品力、品牌力和渠道力，这三者的任何一个都不可或缺，也共同构成了基金管理的全部价值。但这是从功能上的划分，并没有严格限定岗位职责。投资只能基金经理来做，品宣是否只能品宣部门做？销售只能销售部门做？
我看未必。基金销售要处理世界上最难的两件事儿，一是把别人的钱揣进自己的口袋，二是把自己的想法装进别人的脑袋。解决这两件事儿都需要克服极高的信息不对称障碍，让基民信赖一个基金经理，显然只靠销售和品宣是不够的，进而基金经理对销售和品宣进行更多介入是必要的。
互联网和自媒体行业的发展，也在技术上让基金经理有了更高效触达渠道和客户的手段。
但凡事都有个度。基金经理的主要职责是投资，是管好钱，原则上他（或她）不应直接去“销售”基金，在品牌宣传上也应该有节制，尤其在业绩的高光时刻更不应到处吹牛。持有人利益优先的初心，和规模扩张的现实需要之间，要做到恰到好处的平衡，需要技巧，更需要态度。
您现在阅读的这个雪球号，也有幸被业内人士提到。有人认为我们说得太多，也有人嫌我们说得太少。我们所能保证的只能是初心和态度，说话的目的仅在于如实展示自己，努力打破信息不对称，既不要误导别人高估自己，也不必妄自菲薄埋没自己。
所以，我们说话是有原则的：一是不以卖基金为目的，尤其在业绩高光时刻更要少说；二是要在精力允许的范围内说话，投资是主业，所以要做高杠杆的宣传，利用好宣传的放大器，直接面见客户的场景要尽量回避。简而言之，基金经理不是专职投资顾问，他只是有自我介绍的义务。
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以上观点不构成投资建议，据此操作后果自担。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。投资有风险，基金过往业绩不代表其未来表现。基金管理人管理的其他基金的业绩不构成对本基金业绩表现的保证。投资者投资基金时应认真阅读基金的基金合同、招募说明书等法律文件。基金管理人提醒投资者基金投资的“买者自负”原则，请投资者根据自身的风险承受能力选择适合自己的基金产品。
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