羁绊三年之久的生产生活秩序从去年年底开始复苏,伴随着这股复苏的浪潮, “起步即冲刺”、“开局即决战”,成为近期厨电行业出现频率最高的词句。

3月18—19日,以“兴耀盛世,智美东方”为主题的2023年度万事兴全国核心经销商峰会暨新品发布会盛大召开;在嵊州开元名都大酒店的大厅内,近千名经销商、行业专家、知名媒体共聚一堂,共同见证万事兴新品发布以及2023品牌战略的升级。

“经验、资源”积累渐深,支撑品牌大有可为

提及万事兴,完全可以视为浙江制造迭代升级的一个缩影。从最初的租借厂房起步,到如今拥有建筑总面积15万平方米的智能生产基地;从制造输出型企业,以传统三件套的贴牌加工为起点,到如今拥有自主研发品牌,产品覆盖集成灶、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、不锈钢水槽、热水器、洗碗机等全厨房品类。

迄今二十多年的发展,风雨不改其志,磨难不易其心,万事兴诚如董事长王俊于大会致辞中所言,“万事兴公司走过了23年的创新发展历程,一直以来,始终注重对产品的创新研发和对产品制造工艺水平始终不懈地追求,在研发、制造、销售、服务等方面有丰富的经验和资源。”



自2012年创立自主品牌以来,万事兴的发展可谓是突飞猛进。不仅在全国建成了完善的销售体系,渠道加盟数量更是达到了一千家;更培养出一支训练有素,融品牌策划、市场推广、线上线下营销、售后服务等现代化系统化的营销团队。

2015年,万事兴就开始与浙江工业大学启动战略合作,此后的几年内充分利用高校资源优势,在核心技术突破、产品创新研究、高端人才培养等方面展开深度合作,并将其研究成果转化到了的实际应用当中。

2022年,公司续约了影视明星佟大为、关悦夫妇为品牌代言人,进一步强化“万事兴,万家福”的品牌理念。与此同时,今年大会上,万事兴先后与永达传媒、百度、网易、抖音、小红书等平台达成战略合作,构成品牌传播矩阵,加大品牌曝光度,提高品牌声量。


不仅如此,万事兴还连续13年获得嵊州市工业企业30强,连续5年获得集成灶十大品牌称号,成为厨电行业最具影响力与知名度的集成灶品牌之一。

而去年一整年,王俊表示道,万事兴于疫情防控期间仍启动市场建设资金进行了一系列企业管理、人员培训、智能制造、技术改造、精品研发的持续投入。

或许,正是因为这夜以继日,渐趋深厚的积累,让万事兴品牌运营总经理张光辉在以万事兴2023年战略规划为主题的报告中,传递出2023万事兴将“火力全开,以专业大有所为”的十足底气和信心。

“天网、地网”全域触达,两大转型赋能蜕变

张光辉分析道:“复苏是2023年的关键词,消费、企业、经济、房地产都在复苏;业内品牌在加速洗牌,此时正是万事兴顺势而为,凭借专业性能力实现雨天超车的好时机。”

的确,经历疫情的三年,市场结构、经济形式、国民心态都发生着变化。城镇化率在不断提高,新中产的消费群体在不断扩大,新国货的风潮正在涌起;媒体传播从单向走向了社交化的互动传播;渠道结构从单一走向线上线下协同发展。

面临风云突变的市场,万事兴坚决不做“长期主义”,张光辉强调,“环境变,我们也需要跟随转变。”在会场现场,他提出,首先要转变心态,脱离以往“转货商”的形象,成为一个既有有形资源,也有无形资源的商人,打造属于自己的平台,优化服务体系,深化体验营销,形成立体宣传的格局。

其次,在行动上进行转型:门店要从单一守店变成矩阵围剿,从社区店、直播、个人IP等多个方面形成裂变;注重门店形象升级改造,紧跟品牌规范,优化消费者的服务体验,达到形象质变;不断迭代新品,及时更换门店产品,抓准甚至超越消费的趋势,完成产品的量变。


张光辉进一步表示,“万事兴接下来还将会实行全域营销,布好天网、地网,做好结构转型,实现弹射起步。”具体来说,“天网”即通过新媒体、自媒体的运营提升品牌拉力,通过电商平台、媒体视频、种草图文等等从线上不断获客,然后转化到门店。

“地网” 即推更多的专卖店,为每一个万事兴的门店,提供优质的广告资源,帮助区域门店做好精准传播,继续深入家装渠道、工程渠道、商超渠道、卖场渠道、展会渠道中去,升级门店形象,拓宽门店的宽度。

天地皆用力,相辅相成,全域触达,拉升万事兴品牌影响力,提高旗下门店的销量,完成业绩的进一步增长。

 “我们希望万事兴所有人都能迎来黎明的曙光,以厂商联手,突破天花板,实现万事兴集体的共赢。” 张光辉以一种诚恳而真切的语气说道。

“曦和、昊月”新品集成灶发布,诠释中式文化自信

恰如前文关于产品量变的阐述,这次大会万事兴便带来了容东方气韵、中式美学为一体的集成灶新品曦和以及昊月。从这古意盎然,富于仙气的名称,就能明白,这次万事兴紧抓的国潮当世的消费趋势,整体体现的正是国家兴盛带来的强烈的东方文化自信。

曦和设计上运用东方美学中“天圆地方”设计理念,采用167日晕导烟弧,既提升负压吸力,也展现出简约而内敛的神韵之美,全新的悬浮式飞碟燃烧系统能够达到5.2kw大火力,实现高效爆炒。

昊月大量运用了整机的纳米固态工艺,不仅在外观质感上达到浑然一体的感受,更让金属表面强度大大提高;双极分区,左边炉灶可以实现小火炖煮;右炉灶可以直喷猛炎,大火爆炒;与此同时,昊月升级了旋转烤箱功能,进一步诠释中式高端集成灶的意义。

值得一提的是,万事兴联合浙江工业大学厨房电器技术研究开发中心研发出的“云吸静排”技术也搭载到了这两款新品上,风量能够达到了24m/min,风压达到1000Pa,而噪音却低至51分贝。


大会现场,新品凭借颜值上展现出东方美学里独有的“气韵生动”,以及其硬核的性能实力,吸引在场众多经销商的围观和讨论。

写在最后:历经三年的苦苦支撑,厨电行业终于等来了期盼已经的“春天”。万事兴凭借多年技术端、研发端的深厚积累,一如既往地坚持品质与创新,以战略眼光和前瞻思维加快产品迭代,顺势而为;与此同时,构建起全域营销矩阵,完善两大转型动作,持续扩大品牌声量,在新一轮的高质量发展竞争中必将弹射起步,抢占先机,赢得主动。

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