曾经的“移动内容聚合第一股”趣头条(QTT.US)日前宣布将从纳斯达克退市。据悉，趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函，并表示不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉。如果该公司不提出上诉，趣头条股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。
曾几何时，趣头条创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市记录，从创立到上市只用了2年3个月。2018年9月，趣头条登陆纳斯达克，挂牌当天股价大涨近130%，盘中5次触及熔断机制而暂停交易，是当年美国IPO规模超过500万美元的股票的最大首日涨幅的记录，市值最高时超过58亿美元。如今，趣头条的股价为0.18美元，市值为525.5万美元，相比上市之初市值已跌去99%。
成也“网赚模式”，败也“网赚模式”
趣头条的创始人谭思亮本科就读于清华大学，毕业后拿到中科院AI工程硕士学位，随后进入雅虎从事技术管理工作，后转战盛大游戏做职业经理人。
在创立趣头条的过程中，谭思亮选择了“网赚模式”。所谓“网赚模式”，即通过现金激励的方式拉新用户，用户可以通过签到、浏览新闻、转发分享等行为获得小额红包。平台则靠着补贴用户获得流量数据，再转头卖给广告商。
2016年6月，趣头条上线，凭借“网赚模式”，迅速在竞争激烈的互联网格局中撕开一个口子，快速站稳脚跟。10个月实现从0到600万名用户的突破，1年后月活达到1500万，在同样主打中低端市场的OPPO、vivo等手机应用商店的排行榜中冲进了前五，上线两年半，趣头条日活达到了3750万，进入了可与新浪新闻和网易新闻并肩的第二梯队。
趣头条的核心竞争力并不是资讯内容，而是给用户返利，这种模式没有“护城河”可言，模仿者快速涌现。今日头条推出了“看文章赚钱”的今日头条极速版，抖音极速版同样主打“看短视频赚钱”，快手、腾讯、百度、凤凰、搜狐也纷纷推出极速版APP，跟着趣头条玩起了网赚的套路……
大量跟随者的进入，抢占了用户的时间，提高了趣头条的用户获取成本，收益不再大于成本，成为一家连续亏损的企业。趣头条的运营成本在2018年涨幅超700%，其中市场和销售成本达到32.5亿元，占到了总营收成本的72%。直至2019年，趣头条的用户成本依旧居高不下，甚至还在上涨。
眺远营销咨询创始人高承远在接受鲸平台记者采访时表示，“其商业模式在根本上不具备可持续性，用户都是为了‘薅羊毛’而来，在互联网生态里，羊毛党价格敏感、购买力低，是没有商业变现价值的，而且基本上没有粘性和忠诚度。”
充斥大量杂乱的广告、低质量的内容
从上市后的财报数据来看，趣头条的收入主要来自于广告和营销服务。2019至2021年，趣头条的广告与营销收入分别为54.15亿元、50.47亿元、40.90亿元，占总营收的比例高达97.22%、95.49%、94.26%。
对于各式各样的广告，趣头条也抱着“来着不拒”的态度，疏忽了对广告主资质的审核，逐步被贴上了“低端信息”“虚假八卦”的标签，低俗内容泛滥。《人民日报》曾点名批评趣头条：“一味执迷金钱换流量的模式，将导致产品和服务本身沦为附属品，平台容易陷入追求流量的泥沼而失去对优质内容供给的应有关注”。
2020年，趣头条因为违规广告法，登上的央视315晚会。央视指出，趣头条平台广告暗藏猫腻，屡现违规行为，虚假广告甚至已成为黑产业链。趣头条中充斥着许多虚假宣传疗效的广告，因为通过自称是“趣头条的广告核心授权代理商”的人，这些虚假广告可以轻而易举地登上趣头条。
寻找“第二增长曲线”的尝试并未成功
入局网文赛道，推出免费网文平台“米读”。2018年趣头条推出“米读”，是入局网文赛道较早的平台，仅用半年时间就收获了500万用户。令人惋惜的是，米读选择的发展路径与趣头条极为相似，通过免费阅读吸引大量用户，再通过广告业务实现营收。长期下去，平台内容同质化严重，缺乏优质原创内容，广告收入也大打折扣。2022年3月，米读发布公告：4月1日起，米读签约作品将陆续转签至阅文集团，后续也将由阅文集团进行维护。
尝试短视频平台“球球视频”“趣多拍”，直播平台“趣直播”。随着抖音、快手等短视频平台的崛起，受众获取信息的习惯很大程度上从“图文阅读”转移到“刷短视频”，趣头条也针对短视频、直播等新的风口孵化上线了多款创新产品，但大多表现平平，并未在市场上收获好的效果。
趣头条为了加强内容，也做了许多尝试。先是“搬运”其他平台的优质内容，结果趣头条上市当天，《财经》杂志向北京市互联网法院起诉趣头条未经授权擅自转载其290余篇稿件，要求趣头条停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失。随后，又希望通过自媒体达人带动内容生产，然而平台格调较低，优质内容创作者并不希望入驻。
趣头条的没落似乎并不以外，小鲸在和同事聊起“趣头条即将退市”时，同事表示惊讶：“这个公司不是早就不行了么？”
趣头条的退市，给互联网行业带来怎样的启示呢？科方得投资执行总裁张晓兵在接受鲸平台记者的采访时表示：“财务透明度和合规性非常重要，需要加强自身的财务监管和风险管控；产品持续创新和用户活跃增长是互联网公司持续发展的关键，需要更加注重用户体验和产品质量；面对各种头部机构和互联网大厂的竞争压力，初创和成长类互联网企业需要不断创新求变，提升自身的核心竞争力，以应对市场变化和竞争挑战。”
参考资料：《沸腾新十年（下）移动互联网丛林里的勇敢穿越者》林军、胡喆 著
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