红星资本局原创
记者|吴丹若
编辑|肖子琦
4月6日,岚图汽车为营销新车型岚图追光发布了一条微博,叫板保时捷Panamera、蔚来ET7、奥迪A6L、极氪001。岚图汽车称,岚图追光要以一挑四,与上述四款车来一场为极致驾控而战的对决,最终战果将于4月12日揭晓。
微博文案还@了这四个品牌的官方微博。
岚图汽车微博
目前,除了奥迪发布了一条“你只能看见我的车尾灯,因为……”的微博,其余品牌均未对此作出回应。
对于岚图汽车的这场1V4,网友们纷纷表示,“碰瓷式营销”、“拉踩太low”……按照岚图的文案就是:岚图,你“图”什么?
岚图汽车是东风集团电动化、智能化转型的高端新能源汽车品牌,成立于2018年,去年11月完成A轮融资,市场估值近300亿元。
公开信息显示,岚图追光是岚图汽车首款轿车,预售价格32.29万元-43.29万元,即将于4月上市交付。
此次公开喊话对决的只是驾控,岚图追光在驾控相关数据上与四驱版的保时捷Panamera、蔚来ET7、奥迪A6L、极氪001、智己LS7对比如下:
但业内人士向红星资本局指出,驾控是传统车企的打法,智能电动时代标榜的是科技、智能,“前一个以驾控作为卖点的是智己汽车,从它的经验来看,短时间内,消费者很难为驾控买单。”
除了追光,目前,岚图汽车旗下还有SUV岚图FREE、MPV梦想家。
岚图FREE于2021年6月上市,有纯电和增程两种版本,售价31.36万元-41.99万元,同价位竞品包括蔚来866、小鹏 G9、理想ONE、理想L系列、特斯拉 Model Y等。岚图梦想家于2022年5月上市,有纯电和混动两种版本,售价33.99 万元-65.99 万元,同价位竞品包括极氪009、腾势D9、广汽传祺 M8等。
从销量来看,面对一众强力的竞争对手,岚图汽车没有占据什么优势。2022年,岚图汽车累计销量 1.94万辆,原定3.1万辆年度目标只完成了 62.6%。相比之下,同样定位为造车新势力,也是这次被@的蔚来和极氪全年分别交付了12.25万辆、7.19万辆,前者完成了81.67%的KPI,后者更是超额完成7万辆的年度目标。
今年1-3月,岚图汽车共交付新车5682辆,其中3月就有3027辆。3月销量环比大幅上升或与岚图汽车在3月开展限时促销活动有关。岚图梦想家限时享4万元湖北综合补贴;岚图FREE限时享3万元湖北综合补贴。
销量上不去,自然谈不上什么规模效应。岚图汽车2021年的营收为17.67亿元,全年净亏损7.06亿元;2022 年上半年营收18.87亿元,净亏损7.38亿元,一年半时间累计亏损了14.44 亿元。同期岚图汽车销量为12467辆,以此计算,每卖一辆车亏损 11.58万元。与此同时,2022年上半年,蔚来、小鹏汽车、理想汽车每卖一辆车分别亏损9万元、6万元和2.3万元。
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