读看年报系列（1）
红玉/文
3月31日，苏泊尔（002032.SZ）正式公布2022年财报，之前的2月22日，苏泊尔曾发出业绩快报，年报数据与快报一致：公司实现营业收入201.71亿元，同比下降6.55%；实现归母净利润20.68亿元，同比增长6.36%；扣非净利润18.88亿元，同比增长1.62%。
对于年度营收同比下降6.55%的变化，苏泊尔在公告中称，内销业务得益于线上渠道转型战略成功落地、产品销售结构持续优化，营业收入较同期稳定增长。外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高，为积极管理控制当地渠道存货水平，年度内SEB对公司的订单数量有一定下滑。
整体上看2022年的A股上市公司苏泊尔，总营收有所下滑，内销小幅增收, 市场份额仍居前列;外贸失速下滑, 影响业绩明显; 产品结构、销售渠道结构持续优化; 没增收却增利,盈利能力大幅提升，主要系降本增效、汇兑收益增加、营销转换效率提升所致。
苏泊尔公司主要产品四大类：（1）明火炊具及厨房用具,（2）厨房小家电,（3）厨卫电器, （4）生活家居电器，可归结为两大主营业务：炊具和电器。
分产品业务看—
炊具及用具：
实现销售收入61.22亿元，同比下滑8.66%;
电器：
（1）烹饪电器，实现销售收入85.07亿元，同比下滑5.84%；
（2）食物料理电器，实现销售收入30.87亿元，同比下滑13.39%；
（3）其他电器，营收24.55亿元，同比增长7%。
2022年, 苏泊尔的炊具毛利率30.13%，同比增加4.06%；GFK对30个重点城市数据显示，2022年苏泊尔明火炊具8个品类等线下总体市场份额累计48.8%。
2022年, 苏泊尔公司的电器总营收138.03亿元，同比下降5.72%；毛利率24.03%，同比增长2.36%。奥维云网数据显示，2022年苏泊尔“厨小电”13个品类线上合计市场份额累计21.6%，同比提升1.1%。
2022年在竞争激烈的炊具和电器两个大类的市场份额不降反升，彰显了苏泊尔的功力、实力。
纵看“厨小电”和炊具行业2022年细分品类走势, 《苏泊尔2022年年度董事会经营评述》称，明火炊具市场方面，由于客流减少叠加物流不畅，线上、线下渠道均面临较大的压力, GFK对30个重点城市调研数据表明,8大主要品类线下零售额同比双位数下滑;奥维云网监测显示，11大品类主要电商平台零售额同比下滑1.6%。
在厨房小家电市场方面，消费者购买心理愈加理性，对于核心品类产品技术和品质有更高的要求，对于细分品类闲置问题也更加敏感，厨房小家电消费需求持续承压。奥维云网传统渠道推总数据显示，13个品类全年零售额 520.3亿元，同比下降6.7%。
成绩来之不易。去年主营业务小幅稳增，与苏泊尔公司推新卖贵、产品结构优化不无关系。其中，优化了专利的聚油防凸技术的聚油煎锅单品，年销售额超1亿元。
2022年，苏泊尔的一些新产品惹人眼球。
明火炊具上,推出行业首创无涂层技术的有钛无涂层炒锅;餐饮具方面，推出的保温咖啡杯，集高颜值外观、差异化健康材质、优秀杯身设计为一体，销售火爆；厨房用具品类，推出抗菌套刀、抗菌双面砧板等。
厨房小家电业务上，推出小容量远红外IH本釜电饭煲，可拆洗玻璃盖设计升级空气炸锅，推出首款可搅拌养生壶，全新形态“AIoT 料理快锅” 面市。
苏泊尔还开拓厨卫电器业务，继“7”型吸油烟机、三眼燃气灶亮相后，又进入集成灶领域，推出远红外蒸烤款集成灶、独立蒸烤款集成灶等。
推新卖贵 产品结构优化 苏泊尔2022年内销小幅增收 炊具、电器市场份额仍居前列同时，强“贴边”清洁电器洗地机，跨界推出新款洗地机M1，以推动生活家居电器品类发展。
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