4月18日，国家统计局数据显示，3月，我国社会消费品零售总额37855亿元，同比增长10.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额33591亿元，增长10.5%。

3月社零表现超出市场预期，环比回升7.1个百分点，延续正增长，而去年同期社零下滑3.5%，首次出现下滑。3月限额以上社零增长8.5%，增速环比回升7个百分点。剔除汽车与石油后，3月限额数据同比增长6.8%，增速环比回升2.2个百分点，是去年3月以来同口径最高。考虑到4月基数更低，4月社零有望继续提速。

  分品类看，3月必选消费增速相对平稳，可选消费在低基数之上增速基本都提速到双位数水平，尤其黄金珠宝3月同比增长37.4%，增速环比回升31.5个百分点，超出市场预期。这一方面由于去年同期黄金珠宝消费下滑17.9%，基数在可选消费品里最低，另一方面仍然继续受益于婚庆等消费需求的释放与金价的上涨。整个3月，金价累计上涨6.4%，同比上涨约8%。

值得一提的是，化妆品行业3月消费增长9.6%，增速环比回升5.8个百分点，在去年同期下滑6.3%的低基数之上实现了接近双位数的增长，超过此前市场的悲观预期，维持弱复苏趋势。此前受行业折扣较大、品牌未大力推新、消费者有囤货等影响，化妆品线上数据普遍较弱，实际行业复苏情况好于线上数据，后续行业有望持续改善。

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