在新的形势下，我们看到国家经济有序恢复，居民消费观念也在改变。2022年是戏剧性的一年，人们在适应新的生活环境，为工作和生活重新规划。现在站在2023年的起点，我们发现消费者的态度已经发生了变化，他们不再只是怀念过去、担忧现状，而是积极地进行生产和消费。人们的生活观念发生了明显的变化。他们开始关注健康、自我投资等长期回报项目，消费变得务实和理性。消费者在面对更多的选择时，更容易尝试新品牌和新事物。
首先，00后成为消费市场的新生力量。他们以兴趣爱好消费为主，追求悦己经济、疗愈经济、颜值经济和粉丝经济。此外，他们对新兴小众圈层的兴趣也特别明显，如谷圈、咕卡和娃圈。在消费观念上，他们更加注重个性化和自我表达，喜欢尝试新品牌和新事物。随着不良生活习惯，他们开始关注自身健康问题，进入朋克养生阶段。通过购买保健食品、保健仪器、喝养生茶等方式关注自己的健康的同时继续熬夜，展现出强烈的养生消费能力。
其次，爱美女性（25-39岁）因收入水平提升和求美意识增长而受到关注。随着女性收入翻倍，她们在消费上更具自主性。她们更注重外在形象和个人品位，关注悦己消费，尤其是护肤美妆类产品。不同年龄的女性有不同护肤需求，随着年龄增长，她们从基础护肤品转向口服美容、美容仪和医疗美容。这一消费群体的崛起预示着医疗美容的更一步的发展潜力。
同时精致男生（25-39岁），又是一个消费市场的新星。这一群体强调自我形象的提升，注重外表、健康和生活品质的男性。他们在护肤、服饰、健身等方面的消费需求不断增长，推动了相关产业的繁荣。此外，随着对个性化需求的追求，精致型男也在尝试不同的生活方式，以满足自己的品味和价值观。
接着，银发族（60岁以上）成为数字新人，具有不可小觑的消费潜力。随着退休福利制度的完善和数字消费行为的普及，银发族在互联网上仍然很活跃。智能设备普及、直播和短视频为银发族带来了新的消费方式。他们喜欢看亲民、接近实际生活场景的短视频内容。银发族在线上消费中以粮油、干货和家清为主，同时在个人护理和美容护肤方面的消费也在扩张。面对老龄化社会，国家推动开展老年文化体育活动，儿女们也愿意带着退休的父母一起出游。银发族越来越重视户外锻炼，如散步、跑步等基础运动类型。运动类设备的消费有所增加。在护肤方面，银发族更注重保湿滋润，对于产品功效选择厚重、基础的“霜”类产品。他们更倾向于一瓶乳霜可以满足多处的滋润需求。随着国家养老政策的优化和互联网的兴起，银发族的生活观念发生了改变，他们更愿意尝试新事物，享受生活。正好一次性家清用品的出现解决了家务清洗费时费力的问题，银发族在一次性家清上的消费增速超过90%。另外，近四成的银发族存在骨关节疼痛的困扰，护理器材成为他们日常保守温养的首选。总之，银发族的消费潜力不容小觑，各个领域都有他们的需求。（中国消费者月度追踪）
总体而言，随着经济的恢复和疫情造成的消费习惯的改变。新兴消费人群的消费扩张与加入将消费赛道进一步拓宽。让我们一起随着时代与周期的步伐抓住机遇与之共进。
风险提示：我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。基金的过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证。海富通基金郑重提醒您注意投资风险，请仔细阅读基金合同和基金招募说明书，在了解基金的具体情况及听取销售机构适当性意见的基础上，根据自身的风险承受能力、投资期限和投资目标，对基金投资作出独立决策。
本文作者可以追加内容哦 !
