作者 |《FBeauty未来迹》编辑部
专业读者你好，这里是《未来Daily》，今天我们聚焦两条国际美妆巨头新闻：一是汉高集团亚太区CEO换帅；二是西班牙时尚美妆集团Puig旗下Paco Rabanne进军彩妆。
首先来看第一条。汉高官网近日宣布，2023年7月1日起，汉高集团任命蔡雪仙（Carmen Chua）担任亚太区总裁的决定正式生效，蔡雪仙将负责运营汉高亚太区市场的相关业务，她将凭借其对粘合剂行业的充分了解，以及在中国、美国、欧洲、新加坡及马来西亚等市场的丰富管理经验，继续引领汉高在亚太地区取得成功。
据悉，蔡雪仙是中国香港人，加入汉高集团共1年零5个月。进入汉高以来，先担任粘合剂技术电子事业部全球负责人，后于2023年6月被任命为汉高亚太区粘合剂技术业务部负责人，以及汉高粘合剂技术移动和电子事业部全球负责人。
对于此次晋升，蔡雪仙表示：“亚太地区是个充满活力且快速发展的市场，拥有巨大的增长机遇。随着汉高持续提高在亚太地区的地位，我有信心，我们有能力为客户和消费者提供创新解决方案和优越的价值。”
LinkedIn信息显示，在汉高之前，她曾任莱尔德科技集团全球总裁、艾利丹尼森公司材料集团副总裁兼总经理。此外还曾在 Worldmark international、戴尔公司和 Adampak 担任销售、营销和业务开发方面的领导职务。据以上信息看，她在材料行业拥有充足的操盘经验，但并未涉猎过化妆品领域。
新闻就是这样，看看其中价值。
蔡雪仙是汉高集团150多年历史以来的首位亚太区华人女总裁，也是今年下半年的第一起化妆品行业跨国公司的人事任命新闻。
这起任命，是在汉高调整业务结构的大背景下发生的。
2022年1月，汉高启动了内部业务结构调整，将化妆品/美容用品业务与洗涤剂和家用护理业务合并起来，成立了一个总规模达到100亿欧元的“消费品业务部”，该调整被描述为“汉高公司近几十年来最大的转型举措之一”。
两大部门合并后的新消费品业务部门，囊括了洗涤剂及家用护理，以及美发品牌。专业美发品牌包括施华蔻（Schwarzkopf）、丝蕴（Syoss）、Dial等；洗涤剂及家用护理品牌包括宝莹（Persil）、妙力（Bref）、玉莹（Pril）等。
汉高集团CEO卡斯滕·诺贝尔（Carsten Knobel）在2022年财报中表示：“我们正在大力推动消费品牌业务部的整合和重点产品组合优化，并调整粘合剂技术业务部的组织架构，使其更加贴近我们的客户群，并且已经成功地在这两个业务部推出了一些创新举措。”
同时，受到内部结构的调整影响，汉高的大中华区负责人的职务也发生相应变化。此前，担任汉高化妆品事业部大中华区副总裁的钟经伟，升任为汉高消费品牌业务部大中华区副总裁，统管化妆品、洗涤剂及家用护理部门事务，扩充了业务范围。
至此，汉高集团亚太区总裁蔡雪仙、汉高大中华区总裁荣杰（Rajat Agarwal）、汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟，这三人接下来的策略打法，将对汉高旗下专业美发品牌在中国的表现起到决定性作用。
结合此前一系列品牌重组和投资动作来看，汉高似乎有意在中国市场大干一场。
去年7月，汉高收购了资生堂在亚太地区的专业美发业务，将Sublimic、Primience等专业品牌一并收入囊中，增加其在专业美发业务领域的品牌，此次收购也使汉高一跃成为专业美发领域全球第二大公司。
不仅如此，汉高还以中国为中心投建了“汉高（中国）消费者研发中心”，预计于今年下半年建设完成。该中心建成后将用于服务汉高集团在中国的所有业务。据了解，中国目前是汉高第三大市场。汉高大中华区总裁荣杰（Rajat Agarwal）还曾在2022年表示：“汉高将对中国市场长期投入。”
这种全面调整源于汉高美容护理业务自2018年以来的不良表现：
从营业额看，施华蔻（Schwarzkopf）、丝蕴（Syoss）、Dial所在的业务部门2018年—2022年分别录得39.5亿欧元、38.77亿欧元、37.52亿欧元、36.78亿欧元和37.75亿欧元营收。虽然业绩下滑比例均为低个位数，但2022年相比2018年仍有4.4%的差距。
此外盈利状况更是堪称惨淡，从2018年的接近6亿欧元营收，一路下滑到2022年仅有300万欧元收入。
因此，求增长、求盈利，是汉高进行一系列整合的最终目的，汉高在2022年财报中指出：“通过创建新的消费品业务部门，合并专业美发业务，这一步为消费品业务的盈利增长奠定了基础。接下来，我们通过将投资重点放在有潜力品牌和业务上，希望创造额外的销售增长和利润增长，比如创新、数字化和可持续发展。”
但在以中国为主的亚太市场，新领导人的加入能否带动消费品业务部门实现目标？《FBeauty未来迹》将持续关注。
接下来看第二条新闻，据外媒称，Puig集团旗下的高端时尚品牌Paco Rabanne（帕科·拉巴尼）宣布进军美妆领域，更名为Rabanne并推出首个彩妆系列。
该品牌邀请了Puig的时尚与香水化妆师Diane Kendal担任其全球美容创意总监，这些美容产品将以小写字母命名为“rabanne”。据悉，这一举措是为了吸引年轻一代而做出的努力。目前首次推出的该系列产品包括了口红、眼影和粉底，将于9月在其官方网站和欧洲丝芙兰门店上架。
Paco Rabanne高管还对这一拓展动作寄予很大期望，称到2030年，希望该品牌能跻身全球前15大彩妆品牌之列。
新闻就是这样，来看看有什么价值。
一、Paco Rabanne是什么品牌？
Paco Rabanne成立于1960年代，是在时尚界具有一定地位的传奇品牌，由法国同名设计师打造。
受到阿波罗登月的影响，品牌主打的是未来主义风格，因为使用金属、塑料等新材质制作服饰而声名鹊起。Paco Rabanne本人曾说：“钳子、镊子、锤子和胶水是我的职业工具。”因为常用金属元素，Paco Rabanne本人被称为时尚界的“炼金术士”，在名人圈里的地位可见一斑。
Paco Rabanne品牌的明星效应很不错。奥黛丽·赫本、泰勒·斯威夫特、川久保玲等名人都在穿它家的衣服，Paco Rabanne本人也为Jane Fonda、Audrey Hepburn等电影明星留下了人生中最为经典的造型。
早在上个世纪六七十年代，颇具远见的Paco Rabanne便开始了美妆跨界之旅。1969年，Paco Rabanne推出了自己的首款香水——“Calandre女士香水”，此外还有其他款比如经典男士香水“Pour Homme”，以及知名的“1 million”。
据了解，Paco Rabanne是国际上最早进军做香水的时装品牌之一，而对于香氛市场的灵敏嗅觉，使得它家的香水业务获得了巨大成功，并为后来发展成为品牌帝国奠定了财务基础。此次在Puig主导下，Paco Rabanne再度加码美妆领域。
Puig时尚与美容部门的CEO Jos Manuel Albesa表示，近年来Paco Rabanne品牌销售增长速度超过40%，销售额突破10亿欧元（约合78亿人民币）。
早在上世纪八十年代，Puig便收购了Paco Rabanne，接手其时装及香水业务。Puig集团旗下还有Carolina Herrera、Nina Ricci、Jean Paul Gaultier、Dries Van Noten等多个时装品牌。
Carolina Herrera和Dries Van Noten都各自推出了彩妆系列和彩妆产品，其中Dries Van Noten宣布推出口红和香水系列，去年3月开始在官网正式开售；今年5月，Carolina Herrera（赫芮亚）也在国内开了亚洲首个的美妆店。
这些时装品牌频繁的美妆布局背后，不免让人浮想联翩。
二、发展美妆线的时装品牌，是“不务正业”还是“另寻商机”？
时装品牌跨界美妆具有天然的时尚优势，同时也是品牌实现快速占据美妆市场的一个重要捷径。
去年6月，街头时装品牌off-white就曾出过美妆系列PAPERWORK，主打无性别、无框架和自由创意。系列产品包含了四款香水，上架欧美官网和实体精品店以及第三方奢侈品电商平台发发奇，售价为185美金（约合人民币1250元）。
去年下半年，潮流服饰品牌MLB也推出了“MLB美妆”系列，包括有MLB老花香水、MLB老花气垫系列产品，配色多采用明亮、鲜艳的色调，搭配具有辨识度的老花logo，售价在160-360元不等，在天猫MLB美妆旗舰店进行售卖。
更早期的像是Tom Ford、Christian Louboutin对于美妆领域先知先觉，早早就占据了高端美妆市场的一席之地。
Tom Ford原本也是时装设计师汤姆·福特创立的高端时尚品牌，主营的是男女时装和鞋包配饰。Tom Ford造型经典出圈，在时尚界颇具美誉，而汤姆·福特本人也是一位具有才华的设计师，他还兼任过导演拍摄过电影。
Tom Ford的高端美妆线发展比时装线更靓眼。早在2005年，Tom Ford与雅诗兰黛集团合作，推出了同名美妆品牌Tom Ford Beauty ，此后发售了口红、香水等系列产品，获得了较好的收益。而在最近公开的雅诗兰黛集团的2023财年第一季度财报数据显示，Tom Ford Beauty 的净销售额都实现了强劲的两位数增长。
去年11月，雅诗兰黛集团正式宣布以 28 亿美元的价格收购美国设计师品牌 Tom Ford，成为当年雅诗兰黛集团最大的一笔收购案，可见其品牌价值颇高。
法国知名设计师品牌Christian Louboutin在高端美妆系列上也是“越走越嗨”。2017年， Louboutin品牌就已经有指甲油、口红、香水等四个品类的美妆系列产品，而后又开发了眼线液、睫毛膏、眉笔和眼线笔等眼妆系列的产品，定价在50美元（约合人民币300元）不等。
去年9月，法国时装设计师品牌Balmain（巴尔曼）传出拓展美妆线的计划，并与雅诗兰黛集团共同开发、生产和分销一个创新的美容产品系列BALMAIN BEAUTY。早在2017年，Balmain就与欧莱雅跨界合作推出过联名美妆产品，而雅诗兰黛打造的BALMAIN BEAUTY期望是将其品牌化，带来新的销售增长点，以丰富雅诗兰黛美妆部门的品牌矩阵。
三、奢侈品集团拓宽美妆品牌矩阵，旗下时装品牌纷纷开辟彩妆品类。
国际时尚大牌开辟美妆线似乎不算是新闻，财大气粗的奢侈品集团对于美妆产业的开辟往往都比较主动，而近年开始，香氛和美妆正在逐步发展为品牌的业务增长动力。
2022年爱马仕财报显示，上半年香水和美妆收入2.30亿欧元（约人民币15.9亿元），增幅达到25%；
雅诗兰黛集团2022财年全年业绩显示，香水板块大涨30%至25.08亿美元；
LVMH集团在财报中同样公布了香水和化妆品业务的收入为36.18亿欧元（折合人民币约248.9亿元），数据显示同比增长20%，有机增长13%；
Puig集团2022年财报业绩显示，香水和时尚部门2022年销售额同比增长了40%，部门增长速度超过了市场平均水平。
奢侈品集团在美妆和香水业务当中的战果颇丰，也表明行业巨头都在通过改造旗下的品牌，包括一些历史悠久的时尚品牌，拓宽他们的美妆线，以期丰富美妆部门的品牌矩阵，挖掘美妆潜力红海，从而获得更高的利润。
一些历史悠久的经典时尚品牌，像Stella McCartney在2003年推出自己的美妆系列，与LVMH集团进行合作打造了专门的美妆品牌。2007年，Stella McCartney也推出以Stella为名字的纯净护肤产品。目前，Stella McCartney已经有相对较为成熟的商业化布局。
值得注意的是，比起其他品类，彩妆产品的制造成本相对较低，而品牌效应和消费者的需求影响力大，市场潜力强，容易打造用户的品牌认知和提升品牌价值。对于Paco Rabanne这种经典时装老品牌来说，开辟彩妆线，可以增加新的市场谈资，同时增加年轻人群的消费认知，扩大品牌的价值。
从消费者角度来说，随着新消费主力的崛起，奢侈品集团主导下的美妆产品也更加需要向年轻一代靠拢，这些具有独特调性的设计师品牌，加入到美妆战场，以一种全新的方式获得Z世代消费主力人群的注意。对于爱好小众、叛逆热血、享受冒险的年轻人来说，无疑是增添了一种全新的美妆体验。
END
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