暑期档票房有望重归百亿级，传媒板块迎来复苏？

6月，电影市场重要的档期之一暑期档正式开启。

今年的暑期档不仅有望靠数量重新激活观众热情，不少新片已在前不久的上海国际电影节上首映，业界普遍期待“这可能是2019年来品质最好的一届”。

暑期档重返百亿时代

作为与春节档、国庆档并列的三大档期之一，暑期档时间跨度长、上映影片类型多，是每年电影市场的重要节点，也是各大片方的“必争之地”；目前已有超100部影片选择在暑期档上映。

今年的暑期档不仅数量创下新高，而且大片云集、类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材，足以满足不同年龄层次的观众需求。

随着电影《消失的她》持续火爆，今年的暑期档变得愈发火热。数据显示，截至7月10日，今年暑期档总票房(含预售)已超70亿元，自2019年后暑期档有望重归百亿元级。

传媒板块迎来复苏？

今年以来，传媒板块表现强势，除了AI技术有望助力行业发展因素外，影视行业复苏也是推动传媒板块上涨的重要原因。

5月财政部和国家电影局联合发布了暂免征电影发展专项资金的公告，通过直接增加影院分账收入，有望缓解影院经营压力；另外有望推动片方在窗口期内积极定档，优质影片供给有望进一步增加。

随着疫情影响减弱，今年以来观众表现出的观影热情持续高涨，走进电影院的人次也是节节攀升。往年积压项目和新内容供应下，内容供给较为充沛、题材丰富，后续随着影片陆续上映，有望刺激观众观影需求释放，进一步促进电影市场回暖。

从整体产业趋势来看，传媒板块各细分领域在AI的影响下都有望落地创新应用以及受益于降本增效，整个行业都在加速升级；同时，文化传媒互联网行业的发展是伴随内容与新媒介融合以及新用户圈层需求的共振，长期来看，有望迎来情绪与估值双重修复。

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