在连续高温的三伏天，“避暑”成为许多人出行的一大目标。
6月，马蜂窝数据显示，“国内避暑”相关搜索内容涨幅高达150%。夏季法定节假日有限，使得“周边避暑”成为打工人的出行主流，北京、广州、上海、成都、重庆位列关注“周边避暑”的客源地前五。
在众多避暑胜地里，滑雪场成为一个新选择。
比如，北京冬奥会的成功举办让更多人认识了河北崇礼这座小城，几个滑雪小镇凭借20多度的凉爽天气，成为近期北京周边避暑胜地。不仅周末的酒店一房难求，高铁票也不太好抢。
滑雪场通常选在山区或高海拔地区，自然景观优美，空气好、绿地多，如果能够因地制宜，也能成为不错的夏季避暑胜地。
作为季节性极强的旅游项目，滑雪场素有“一季养四季”的说法：只在约100天的雪季运营，其余季节基本闲置，空置率极高。即使滑雪场开展了夏季运营，现有项目也并不具备太强的吸引力。
数据显示，截至2022年，国内实际运营的雪场有692家，但现阶段国内的滑雪场夏季基本处于停业状态，仅有141家滑雪场在夏季正常营业。
再加上滑雪场又是一个重资产投资，比如，一条高级索道需要投入一亿元，大部分雪场盈利困难。
2020~2021年，崇礼太舞滑雪小镇在滑雪业务方面亏损了2个亿，万科冰雪、卡宾滑雪、奥山集团冰雪项目都有不同程度的亏损。
随着冬奥会成功举办，我国冰雪运动普及度有所提高，但大众冰雪运动文化仍处于培育阶段，约70%的滑雪人群为一次性体验者。
因此，滑雪场要想实现从“单季游”向“四季游”转变，把滑雪场定位为度假村、开展多元业态经营是全球许多著名滑雪场共同的路径。
为了丰富游客体验，不少滑雪场在夏季利用场地开展各类娱乐项目：滑旱雪、山地滑车、缆车观光、山地车越野，再结合当下最火的休闲方式，开展露营、烧烤、徒步、骑马等户外活动。
除此之外，利用地形和场地优势，举办户外大型活动也是丰富业态的途径之一。
比如，因承办过温哥华冬奥会而出名的惠斯勒滑雪场，拥有北美最大的山地车公园，每年8月的山地车节都会吸引世界各地的山地车高手。
日本的苗场滑雪场举办的富士摇滚音乐节，每年7月都会吸引全球十几万乐迷前往朝圣。
冰雪产业需要培养，但避暑旅游不需要，还能覆盖更广阔的的人群。国内滑雪场的夏季经营正处于起步阶段，需要雪场根据自身特色尝试多种经营业态。
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