不断挑战下沉市场，京东再战社区团购

大卖场曾经是城市高速发展的标配，一站式采购也是都市生活方式的象征，然后，现在传统超市已经成为了过去式，作为大卖场领跑者的沃尔玛、家乐福等也开始纷纷闭店。

根据相关数据显示：2018年到2022年，家乐福关闭了至少80家中国门店，2021年，联华超市闭店249家，红旗连锁闭店146家，中百集团闭店130家。

2021年Top100超市中，62家销售额出现负增长，比上年增加近一倍。2022年，13家商超上市企业，8家营收同比下滑。

线下超市集体处于挣扎求生的状态，线上互联网超市突飞猛进。

事实上，实体零售店很早就意识到了线上消费替代大卖场已是不可阻挡的趋势，数字化转型是求生的必需。

传统货栈电商业务增量已经见顶，而抖音、快手等兴趣电商平台正进一步抢占市场，根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，包含生鲜电商在内的即时零售赛道近5年市场规模增速达到81%，预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。

2020年，社区团购这个赛道杀进了无数巨头，除宣布投入不设上限的滴滴橙心优选外，拼多多、美团、阿里等纷纷跟进重投。

2021年元旦，刘强东亲自带队的京喜拼拼正式上线。巨额补贴成为稍晚入局的京喜拼拼重要扩张手段，据报道，刘强东曾拿出2000万元奖励抢占任意一个地区市场份额第一的团队。

美团、京东、拼多多不断抢占社区团购下沉市场，近期，社区团购业务排头兵“京喜拼拼”发布品牌升级公告，改名“京东拼拼”；京东全资收购永辉超市的传闻也传得沸沸扬扬，对此，业内人士称，京东正在重启社区团购业务，持续进军下沉市场。

京东拼拼重启说明社区团购平台这个渠道富有核心竞争力，而社区团购业务模式的核心竞争力则在于平台可以更低价格交到用户手中。

社区团购是社区内居民团体的一种购物消费行为，蜗牛到家充分利用互联网优势，通过社区商铺为周围（社区内）居民提供团购形式的优惠活动，依托社区的一种真实团购形式，其本质是人与人之间的信任枢纽，能促进商铺对核心客户的宣传和消费刺激，未来也将扎根社区团购领域，为消费者带去物美价廉的产品以及高品质的服务，深耕本地生活服务。