本周快讯
腾讯视频动漫联手瑞幸打造国漫《镖人》跨界联名
字节跳动：2022年收入850亿美元，同比增长38%
阿里巴巴：2024财年第一季度营收 2341.6亿元
阿里妈妈推出全新一站式营销投放系统：万相台无界版
2023上海国际广告节发布《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》
“金拱门”6周年数字化平台超2.6亿会员，90%的订单来自线上
每日优鲜融资2亿，找来救命钱
Wavemaker蔚迈发布“小红书SEED+种草解决方案”
宏盟旗下GS&P首次任命首席增长官，同时为GS&P的助理合伙人
真格天使项目「奥创光年」获千万美元A轮融资
报告分析
亿欧智库《2023 年全球 500 强在华外资企业数字化转型洞察报告》（文末可领取本期报告）
腾讯视频动漫联手瑞幸打造国漫《镖人》跨界联名
#腾讯视频 #瑞幸
近日，在腾讯视频独播的国产动画《镖人》第一季完结。在动画热播期间，与瑞幸咖啡联名的新品【昆仑煮雪拿铁】受到了极大关注。从联动TVC中可以看出，《镖人》的主角【刀马】和【竖】武打动作来表达「昆仑煮雪拿铁」中奶咖的融合，内容原生且富有创意。
除此之外，本次联动还激发出国漫粉丝们的二创热情。粉丝们以《镖人》IP为主要形象，在微博、小红书端联合发起「镖人主题」二创活动，以瑞幸咖啡的杯子、杯套、手提袋为传播介质分享推广新品。国风美学与品牌内容深度融合，借助动漫IP来做新品营销正在成为品牌主关注热点。
字节跳动：2022年收入850亿美元，同比增长38%
#字节跳动 #2022年收入
8月11日消息，据接近字节跳动财务业绩人士，字节跳动去年总收入达到了850亿美元，同比增长38%；在中国收入为690亿美元，同比增长25%，低于2021、2020和2019年的68%、105%和150%。字节跳动的海外收入主要来自TikTok，也包括视频游戏和企业软件等其他的国际业务。该公司2022年的海外收入增至160亿美元，而2021年为65亿美元，2020年仅为12亿美元。（新浪）
阿里巴巴：2024财年第一季度营收 2341.6亿元
#阿里巴巴 #2024第一财季
8月10日晚，阿里巴巴发布截至2023年6月30日的2024财年第一季度财报，淘天集团收入、利润等核心指标全面超市场预期，在用户规模、用户质量、商家规模、市场规模等方面表现突出。财报显示，总收入2341.56亿元人民币，同比增长14%；经调整净利润449.22亿元，同比增长48%；调整后息税折旧及摊销前利润520.5亿元，同比增长27%。经营活动产生的现金流量净额为人民币 453.06 亿元，同比增长 34%。淘天的日活用户规模超过4个亿，同比增长6.5%。
阿里妈妈推出全新一站式营销投放系统：万相台无界版
#阿里妈妈 #万相台无界版
8月8日，阿里妈妈发布全新一站式营销投放系统——万相台无界版。它整合了直通车、引力魔方、万相台三大产品优势，给商家带来最直观的感受便是操作变得更简单。万相台无界版不仅打通了投放渠道，让商家可以一站式投放，而且整合了店铺全渠道投放效果报表，商家通过万相台无界版一个看板就可以直观、清楚地了解到全店在关键词搜索、人群推广、内容运营等不同投放渠道的实时效果。阿里妈妈希望能通过万相台无界版这一个产品，化繁为简，整合归一，让商家的营销推广更加简单。
2023上海国际广告节发布《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》
#2023上海国际广告节 #《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》
8月14日，2023上海国际广告节闭幕。上海国际广告节现场发布了《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》。2022年，上海主营广告单位主体数量增长23.8％，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围，产业活力不断释放。从2022年分季度数据来看，相较前三季度广告业收入持续下滑，第四季度同比增长35.7%，行业开始整体复苏。
“金拱门”六周年数字化平台超2.6亿会员，90%的订单来自线上
#金拱门 #6周年 #数字化
8月8日，“金拱门”迎来成立六周年的重要时刻，六年新增3400家餐厅，麦当劳中国超额完成第一个五年计划的开店目标，未来五年冲击万店目标。
市场成绩之外，数字化平台也不断丰富，“金拱门”数字化全渠道平台，帮助超2.6亿多的注册会员在不同渠道完成线上订单，占据“金拱门”全部订单业务90%以上。针对各类新的消费趋势和需求，“金拱门”探索出包括旗舰店、主题店、“M2go餐厅”、“自动取餐柜”、“地铁早餐车”等创新餐厅模式，并积极推广得来速和麦乐送等平台，实现“线上+线下、便利+安心”融合。
每日优鲜融资2亿，收购数字营销公司Mejoy Infinite Limited
#每日优鲜 #融资
8月4日，每日优鲜股价暴涨，美股收盘，其股价上涨284.54%，这与其官宣找来了2亿救命钱息息相关。同时每日优鲜将以1200万美元购买其股东持有的数字营销公司Mejoy Infinite Limited的所有普通股。创始人徐正表示“收购（Mejoy）能充分发挥每日优鲜在网络营销和电子商务行业的丰富市场知识”。最新发布的2022年财报里，每日优鲜也表示，未来，自有品牌产品零售业务和数字营销解决方案服务将是新的发力点。由此可见，每日优鲜是想先做数字化服务，再拓展出其他业务。
Wavemaker蔚迈发布“小红书SEED+种草解决方案”
#Wavemaker #小红书
近日，Wavemaker蔚迈与小红书共同探索，发布《小红书SEED+种草解决方案》，内容包含精准赛道洞察方法论、高效媒介组合打法、科学评估体系优化三个模块。Wavemaker蔚迈以数据叠加前沿经验，将案例经验数据化，为不同行业提供精准投放分析与建议，兼具了指导性和实用性，例如新品打爆、老品焕新、媒介组合、评估优化等等。本次率先发布的模块精准赛道洞察方法论，以数据赋能为基础，洞悉平台生态助力品牌精准找到内容沟通赛道，实现更好的产品种草。
宏盟旗下GS&P首次任命首席增长官，同时为GS&P的助理合伙人
#宏盟 #GS&P #高层变动
近日消息，宏盟集团旗下Goodby Silverstein & Partners（GS&P）首次设立首席增长官的职位，由此前在葛瑞集团任职四年的全球首席增长官——科里•伯杰（Cory Berger）担任，同时他也将成为GS&P的助理合伙人。科里•伯杰加入葛瑞之前，Cory Berger是独立创意代理商Pereira O’Dell纽约的董事总经理，一手创建并管理着Pereira O’Dell在纽约的办公室；2021年，他帮助葛瑞斩获了十年来最大规模的新业务，客户包括美国万通人寿、Modelo啤酒、拉斯维加斯会议与游客管理局、洲际酒店集团、动视暴雪和纸张制造商乔治亚太平洋。
真格天使项目「奥创光年」获千万美元A轮融资
#奥创光年 #融资
近日，AI全链路营销公司奥创光年(Mogic AI) 宣布完成千万美金A轮融资。该轮融资由凯辉基金领投，真格基金持续加码。奥创光年联合创始人兼COO杨海表示，本轮融资将主要用于AI视频领域的智能算法、模型研发等技术投入上，以进一步提升产品能力。奥创光年成立于2021年，为企业客户提供从营销策略洞察、AI内容制作、AI智能投流到DAM内容管理的全链路营销解决方案。奥创光年2022年的营收已达数千万，2023年客户签约合同金额增幅超300%，预计将破亿元。
报告分享
《2023 年全球 500 强在华外资企业数字化转型洞察报告》
中国消费者从产品接受者变为了产品的定义者，中国客户的“认知满足”成为了核心关键；中国本土企业异军突起，从智能商业与供应链价值化两个层面逐步缩短与全球500强在华外资企业的差距；技术创新正在成为赋能企业打造差异化优势的重要手段，构建本地数字生态至关重要。
这就需要全球500强在华外资企业经营时需要依靠本地数字生态，通过数字化转型从原本以产品为驱动的传统线性业务模式转变为以客户认知为驱动的价值创新网业务模式。本报告从全球500强在华外资企业数字化能力现状分析、数字化转型路径和方法、数字化转型未来趋势洞察三个方面进行分析。（报告来源：亿欧智库）
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