国窖1573“盲盒”来袭，惊喜暗号“450”

文 | 白晨

国窖1573“盲盒”来了！？

昨日（8月22日），微酒注意到有经销商在转发该消息，并配上主题为“450年的等待，万里挑一的珍藏”的宣传海报。

微酒从海报上了解到几点重要信息：

随后，微酒在国窖1573京东官方旗舰店看到活动已经上线。据官网显示：该活动以整箱销售，市场零售价8394元/箱，现在活动期间的到手价6300元/箱。

从活动规则来看，如果消费者购买带有450标识的整箱国窖1573经典装后，有机会开出0-2瓶国窖1573经典装·450周年纪念版。

对此，有行业人士表示：“这有种抽‘盲盒’的感觉。”

那么，与国窖1573经典装常规版相比，国窖1573经典装·450周年纪念版究竟有哪些专属特色呢？

第一，在酒瓶上有酿酒大师的专属签名。

与常规版对比，450周年纪念版的瓶身背面上原有的96颗五星变为国窖450周年图案，且带有中国酿酒大师刘淼、沈才洪的签名。

第二，在礼盒上有专属印记。

与常规版对比，450周年纪念版礼盒的金色底座正、背面都增加了1573国宝窖池群持续酿造450周年专属LOGO。

第三，产品名称：国窖1573经典装·450周年纪念版。

“专属签名、专属LOGO和专属名称，让这款国窖1573经典装·450周年纪念版更具有纪念性、稀缺性和收藏性。”在行业观察人士看来，这些标识都在集中突出“450”这个数字。

众所周知，国窖1573是中国三大高端白酒品牌之一，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今450的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”，具有深厚、独特的历史文化底蕴。

“今年恰好是1573国宝窖池群持续酿造450周年，也是一个非常重要的节点。”在上述分析人士看来，国窖1573经典装·450周年纪念版显然是为了持续强化品牌“活态双国宝”这个核心品牌资产。

第一，从品牌战略来看，以贯穿年度的450周年主题继续夯实品牌价值。今年3月23日，泸州老窖·国窖1573封藏大典的主题就是“你能品味的历史，国窖450年”。显然，依托国窖1573经典装的庞大消费基数推出纪念版能够继续夯实国窖450年。

第二，从时间节点来看，正值中秋档前的渠道备货期，“盲盒”模式有助于吸引消费者关注。国窖1573经典装·450周年纪念版以抽“盲盒”的创新方式进入市场，也是一次有意义的消费者互动。毕竟以同样的价格还有可能抽到具有收藏价值的纪念版产品，对消费者来说，活动门槛没有抬高，还享受到新奇的玩法。

行业观察人士分析认为：“以国窖1573的品牌影响力叠加450周年这个卖点，纪念版产品或将在品牌粉丝圈子掀起一波抽‘盲盒’风潮。这对于国窖1573来说，纪念版产品的推出将是品牌和销量双丰收的局面。”