根据“苹果爆料王”Mark Gurman的说法，苹果计划在明年推出全新的iPad Pro，以重新“激活”自家目前深陷低迷的平板市场。$苹果(NASDAQ|AAPL)$#苹果成最大功臣#$立讯精密(SZ002475)$$莱宝高科(SZ002106)$
Gurman表示，随着iPad持续成为苹果主要业务中收入最少的产品，苹果已经意识到相应的“改变”是迫在眉睫的。
因此，接下来，苹果将推出一款的全新iPad Pro，而且将是自2018年以来该产品线的首次主要更新：它将配备下一代 M3 芯片，并且将配备 OLED 显示屏，使它跟iPhone一样拥有更加清晰和明亮的显示效果。另外，新款 iPad Pro 还将带来一个全新的 Magic Keyboard和更大的触控板。这些新的配件都将使 iPad Pro 看起来更像笔记本电脑。
说起来，当时iPad 系列可是被苹果视为旗下电脑Mac产品线的潜在“接班人”的......现在以如此方式“接班”，可能并不是苹果当初的设想。
据统计，上个季度，iPad系列的销售额就已经下滑到自2020年以来的最低水平。另外，根据 IDC 的数据，iPad机型在第二季度的出货量也下降了17%。其实，像台式机和笔记本电脑一样，平板电脑的销量自疫情以后就一直在下滑，而且这个情况已经出现在了几乎所有制造商的产品上，包括三星和联想。
Gurman认为，近年来，手机屏幕的增大以及功能的增强使平板电脑的“生存空间”被进一步挤压—趋近的功能使消费者对购买或升级平板电脑的紧迫性出现了明显下降。
同时，苹果之前的决策和产品设计也并没有提升消费者对自己平板电脑的购买欲：首先，近来的iPad的更新幅度非常小—现行设计甚至是来自2018年。这5年间，比起苹果在手机上的投入和宣发，iPad的产品线就像“被遗忘在了角落”：从iPad Pro到iPad Mini，整个产品线几乎没有发布任何突破性的更新，基本就是加个摄像头或者换个充电接口的水平。
另外，这几年iPad也一直不是苹果宣传的重点—如果不是发布会上有所展示，估计很多消费者都不知道苹果推出了新的iPad, 就算知道了，大部分人的反应也一直都是“嗯，好，知道了”，然后反手买了最新发布的手机。
除了令人困惑的产品决策外，iPad现在眼花缭乱的机型也经常给有兴趣的消费者“当头一棒”。比方说， 11 英寸的 iPad Pro 和 iPad Air 在尺寸和外观上都很相似，但由于 Pro 拥有 ProMotion、LiDAR、M2 芯片和第二个摄像头，所以它的价格高出200美元。然而，这些功能可能对大多数消费者来说并不会在使用场景上产生太多区别。
最后，消费者比来比去发现，这些各式各样的iPad机型除了耗尽了自己的耐心外，就是苹果在告诉自己，有这笔钱与其去买iPad，不如直接去买手机，或者加点钱上Mac。
更有意思的是，作为Mac系列曾经的潜在“接班人”，苹果却一直不愿意给iPad带来更多类似 Mac 的功能，而另一方面又在使Mac 变得更加耐用，给它们更长的使用寿命和更快的运行速度......
“内卷”这两个字属实是给苹果玩明白了。
而接下来，作为曾经苹果“二太子”的iPad系列，究竟是帮助苹果在平板电脑业务一扫颓势让苹果内部刮目相看？还是以成为“可移动屏幕”的方式变成未来“苹果电脑”的一部分？让我们拭目以待。
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