状告听花酒，茅台泸州老窖胜诉，但赢家却是五粮液8月28日，因推出5.86万天价白

$伊力特(SH600197)$  状告听花酒，茅台泸州老窖胜诉，但赢家却是五粮液

8月28日，因推出5.86万天价白酒而走红的“听花酒”在官网发布关于《听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》。在该声明中，听花酒表示，其因“关键词竞价排名”的导流，被贵州茅台与泸州老窖告上法庭。最终，最终，四川高院终审判决，听花上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争。

听花酒到底做了什么？茅台泸州老窖表示，在2021年9至10月的一段时间内，在百度搜自家品牌词条时，搜索结果中居然出现了听花酒的广告链接，涉嫌不正当竞争。

经过一年的官司拉锯战，听花酒不仅败诉，需面对50万的赔偿，而且“听花蹭热度”“碰瓷营销”的说法不胫而走、愈演愈烈。

8月27日，听花酒发表回应声明，称会为无心之过承担责任，但更隐晦地指出并未蹭茅泸热度，毕竟这只是一个常规推广动作，自己只获得了少量点击后（关联茅台获得945次点击、国窖1573获得186次点击），就主动停止了，且推广时还使用了“五粮液、郎酒”等96个关键词，称要逐一联系致歉，取得谅解。更特别感谢了五粮液，称有同行曾邀约五粮液联手起诉，但五粮液选择了包容和谅解，对此表示钦佩。

百度竞价推广确实是常规操作，听花买了人家的品牌词，茅泸不告是情分、告你是本分，但五粮液的操作就很拉好感了。毕竟都是市值前几的大酒企，专门联合起来同一天起诉听花酒，针对性也太强了点。