自面市以来便因“天价白酒”受到各界关注的听花酒，一年多前却惹上了官司，而且原告来头不小，贵州茅台、泸州老窖直接以商标侵权、不正当竞争为由将听花告上法庭。
如今，该起诉讼终审结果来了：听花的行为，不构成商标侵权，而属于不正当竞争行为。茅台、泸州老窖官司赢了。近日，听花酒也发布了相关声明，并向包括贵州茅台、泸州老窖等致歉。
有意思的是，听花酒的这则声明，却高度赞扬五粮液“王者的气度”，并表示“由衷钦佩和感谢”，这到底又是怎么回事呢？
1、
关键词竞价突然惹上官司
据了解，青海春天的听花酒于2020年12月上市，目前有两个产品系列，分别为5860元/瓶的标准装系列和58600元/瓶的精品装系列，其高于53度飞天茅台的定价，远超白酒行业对于新白酒品牌的价格想象。
2022年，青海春天还聘请两位诺贝奖获得者，担任公司联席首席科学家，其中就包括有“伟哥之父”之称的1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者穆拉德。听花酒更是随之名声大噪。
然而，听花酒万万没想到的是却摊上了官司。
原来，听花酒曾委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司（以下简称百都公司）进行百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。
“但我们发现，这种推广方式并不适合听花这样的超高端品牌”，听花酒表示，随后听花酒的传播就采用了传统媒体广告形式进行连续投放，并在2022年春节期间启动了央视广告，尤其是2月的女足赛事直播广告、5月初的天舟四号发射直播赞助等，有效地积淀了听花的品牌价值与品牌能量，进一步打响了听花的知名度。
然而据听花酒介绍，在百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月20日，听花在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事，便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。 而在这之前，听花未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。
2、
茅台泸州老窖联手状告听花胜诉
原来，2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由就是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息， 认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。
2023年8月18日，四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决：认为听花上述行为，不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。并依据第十七条第四款规定，基于贵州茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益，但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素，认定赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。
3、
听花特别感谢五粮液还主动坦白更多
根据听花的说法，百度搜索推广关键词竞价排名一直是各行各业常用的推广方式，在推广执行的过程中，听花也一直没有收到过百度平台的风险提示和通知。直至2023年4月20日，最高院以案例发布的形式，对搜索关键词隐性使用行为进行了明确定性。
“此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任”，听花就在声明中表示，“在此，再次致歉贵州茅台和泸州老窖”。
有意思的是，听花在声明中还“特别郑重地感谢五粮液”。
按照听花的说法，“在此次诉讼事件中，据悉有同行邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。‘和美五粮、大国浓香’，正如五粮液所弘扬的品牌文化与价值主张，这种王者的气度让我们由衷钦佩和感谢。”
官司结束了，在听花向茅台、泸州老窖致歉，向五粮液郑重感谢的同时，我们还注意到，听花主动坦白，当时在百度搜索推广关键词竞价排名测试项目中，除了茅台和泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语，关联了五粮液、郎酒等77家企业。听花在声明中不仅公布了96个白酒品名，还表示，公司律师将尽快与关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。
4、
潜心攻坚产品品质做更好的酒
听花在声明最后也表示：作为新生品牌，听花酒潜心攻坚产品品质与健康化价值，在传承传统白酒优势基础上，取得了白酒风味口感升级和饮用价值的创新。
“我们始终认为，把酒做好，让消费者喝到更好的酒，才是最好的竞争方式”，听花酒表示，“为此，我们融汇国内外的技术力量，开创了双激活健康酿酒理论，创建了定向成分编辑与减害增益酿酒工艺，坚定不移追求为天下饮者创造更大的价值”。
然而，听花酒同时又称，自从2021年听花开始品牌推广后，其遭遇了网络水军攻击，散布大量负面虚假信息等，目的就是为了抹黑听花，不想让消费者了解到听花的创新，不想让消费者喝到更好的酒。对此，听花表示也将采用法律武器维护自身权益。
也有业内人士也表示，听花的出现，实际上还对传统白酒品牌的优势带来了一定的冲击。向来白酒品牌都凭借产地优势和酿造历史，有较强的产品力壁垒，新品牌很难突破。但如今听花却直接绕开了这一壁垒，直接把茅台镇的酱香型优质老酒,当作自己的原料,通过创新的“定向成分编辑”和“减害增益”工艺,把老酒再酿造了，产品力相比传统品牌还上了一个新层次。这种超越，就像中国通过新能源车实现对欧美老牌车企的超越一样，带来的很有可能是市场格局的一次重新洗牌。因此，连茅台这样的白酒巨头都不宣而战，可见背后是存量市场的残酷竞争。
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