#“酱香拿铁”刷屏#“显眼包”瑞幸又火了，1w多家门店，几乎没有提前营销，卖起了“酱香拿铁”，单日多家门店售罄，同行直接傻了。
这一次，“茅子哥”直接重新定义咖啡，既然现在咖啡奶茶化，奶茶八宝粥化，那就让我茅台直接“咖啡化”，让酱香+拿铁能在“早C晚A”生活模式之外占据一席之地。
以目前的营销程度来看，简直是双赢的典范。咱们就按最贵的来算，一瓶飞天茅台酒500毫升，如果一杯酱香拿铁加1.25毫升飞天茅台酒，那么按照3000块每瓶的市场供应价格给瑞幸，那么一杯酱香拿铁所使用的茅台酒，成本大概7块5，如果按照969元/瓶的出厂价计算，成本不到2块5！瑞幸之前的咖啡单价一般在12-15元，现在每杯酱香拿铁券后18，并且在几乎无大规模宣传的情况下，目前已经爆单。
就在去年，茅台还与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，首发即“爆款”。茅台频频打破桎梏，提速品牌年轻化。再利用庞大的品牌势能和销售网络，挖掘增量空间。
而“显眼包”瑞幸这边，凭借着新品上新速度和质量，再一次确立了它在咖啡行业的综合实力和品牌调性。
而“酱香拿铁”之所以能够收获如此多关注度，是因为它既满足了年轻人好奇心，还满足了消费者口味的高标准，同时价格还比较亲民。
一方面用跨界产品降低了年轻人了解和消费茅台产品的门槛；另一方面，茅台以产品为载体，制造高话题度，有效促进了对年轻消费者心智的占领。毕竟啊，茅台要说做品牌，这些咖啡只能做小孩那桌。
其实不管是这茅台冰激凌，还是茅台白酒，都不止是简单的消费商品，而是作为了一个战略级产品，是可以用以推动茅台品牌年轻化的重要抓手。茅台董事长丁雄军也说了，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。对于年轻化，茅台也是来真的。
你们怎么看呢？评论区，聊一聊。
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