#“酱香拿铁”刷屏#
昨日,某知名咖啡和白酒龙头推出联名款酱香拿铁,在并无多少宣传的情况下却刷屏朋友圈,首日销售额轻松突破1亿元,成为现象级热点话题。有段子就说到“咖啡一直打不进中老年人的圈子,白酒一直引不起年轻人的兴趣,但酱香拿铁却引发了全民买单”。
最近卖得好的不仅仅是酱香拿铁,民族之光某为推出的Mate 60系列也大受追捧,其具备超前的卫星通讯能力,短短数秒就在各大平台售罄。据供应链消息,Mate 60系列的订单已增加到1500 万至 1700 万台,有望扭转消费电子持续多年的颓势。
一边是国外看空中国经济,甚至将某些奢侈品卖不动了,归结到中国人没有购买力了。另一边是酱香拿铁和卫星手机火爆,中国人的购买力依然惊人。那么,中国人的消费能力究竟还在不在呢?
出行火爆显示中国人不缺消费能力。随着防疫政策回归乙类乙管,外出不再需要频繁查验核酸,压抑已久的出行热情被彻底点燃。以市内活动为例,23个城市地铁日客运量维持在7500万人次,不仅相较去年增长超5成,更较2019年疫情前增长近2成。
无独有偶,代表跨市出行的航班执行数和酒店入住率也双双超越了2019年。此外,电影票房和演唱会热度迭创新高,均表明中国人愿意为娱乐花钱。
图1:出行的两个大头(交通、住宿)均明显增长
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家居疲弱显示消费更多受场景限制。撇开旅行和娱乐等消费,国内家电、家具、建材、汽车等消费确实偏弱。然而,上述消费大多与住房相关,比如家电、家具、建材往往伴随着新房装修,而汽车购置也需要车位的配合。因此,家居消费疲弱未必说明中国人消费能力不足,更多反映新房交付滞后对消费场景的限制。因此,随着保交楼的效果显现,家居类消费有望回升。
图2:房屋竣工与家居消费高度相关
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当然,消费者对产品品质的要求也越来越高。随着经济的发展,居民拥有的物质越来越丰富,这使得即便购买力仍然强大,但支出却更加理性,缺乏新意的商品难以引起消费者的热情。
为什么海外有些奢侈品卖不动了,其实并非中国人没有购买力了,而是这些奢侈品慢慢显得普通平庸,不再能引发购买的欲望。比如曾经代表身份的皮草,近年来早已不再流行。
相反地,具有新意的消费品仍然受到市场追捧,比如酱香拿铁和卫星手机,都有别于普通咖啡和手机,具有吸人眼球的能力。由此可见,如何提升产品力,通过创新激发购买意愿,应成为企业未来的必修课。
$消费50ETF(SH515650)$ $芯片龙头ETF(SH516640)$ $贵州茅台(SH600519)$
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