厨小电阶段性承压，个护小电表现靓丽

民生证券小家电行业动态报告：厨小电阶段性承压，个护小电表现靓丽

厨小电：阶段性承压，潜力品类表现优秀

厨小电8月整体阶段性承压。根据魔镜数据，2023年8月厨小电整体（淘系+京东平台）销额、销量、均价同比分别为-21.01%/-7.12%/-14.96%，整体需求仍处于阶段性承压状态。

分品类：走势分化，传统品类承压，潜力品类景气度较高。电饭煲市场短暂承压但不改长期稳健趋势；破壁机市场再度低迷，空气炸锅延续下滑趋势，行业亟需后续破局。潜力品类中，咖啡机迅速崛起，市场波动向上，量价齐升助推品类快速成长；母婴家电品类众多，增长靓丽，蓝海赛道增势强劲。

个护小电：表现靓丽，新品渠道齐发力

个护小电行业8月表现亮眼，量价均有上升。根据魔镜数据，2023年8月个护小电行业整体（淘系+京东平台）销额、销量、均价分别同比+11.49%/+5.82%/+5.37%，量价齐增推动行业规模增长。

分品类：刚需品类持续扩张，新品拉动行业增长。8月电吹风、剃须刀、电动牙刷品类表现优秀，淘系+京东平台合计销额同比实现双位数增长。其中，剃须刀市场表现亮眼，整体趋势向好；电吹风市场规模稳健增长；电动牙刷市场回暖，未来增长空间较大；美容仪市场热度减退，后续增长机遇较大；高速电吹风为行业发展的新方向，国产替代赋能高速电吹风份额走高。

渠道端：传统电商表现平平，抖音渠道销售高增

传统电商渠道表现平平。根据魔镜数据，除摩飞及飞科外，23M8厨小电和个护小电主要品牌传统电商销售量额均有不同程度的下滑。多品牌发力抖音渠道，抖音渠道销售高增。根据久谦数据，小家电重点品牌抖音销售数据亮眼，23M8多数品牌抖音渠道均实现不同程度的增长。

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