:百威英博美国销售在代言风波后渐稳 墨西哥销售增长
讯,全球最大啤酒制造商百威英博今年在美国的市场份额受到了冲击,原因是该公司请变性人打广告而遭到强烈反对。但发现,该公司首席执行官Michel Doukeris表示,销售已经稳定下来,在墨西哥仍处于领先地位。Doukeris表示,墨西哥分公司在过去五年的复合年增长率为11%,与此同时,美国最近的销售数据“略有改善”。
据了解,百威英博旗下的莫德罗集团在墨西哥生产科罗娜和莫德罗品牌啤酒,是当地最大的啤酒酿造商。在美国,星座集团销售莫德罗啤酒,作为与美国监管机构达成协议的一部分。百威英博于2012年收购了莫德罗集团。
注意到,今年早些时候,莫德罗超越百威淡啤成为美国最畅销的啤酒,因为消费者反对百威请网红Dylan Mulvaney拍广告。第二季度,百威来自美国的收益下降了28%,但被其他市场的增长所抵消。
Doukeris表示,该公司在美国的业务得益于广告推广,包括赞助乡村音乐会,以及Travis Kelce和 Dak Prescott等橄榄球员的推广。
他表示:“我们看到人们对美国国家橄榄球联盟(NFL)的宣传活动、音乐巡演以及我们正在做的一切与品牌有关的事情反应非常积极。”
消息显示,在墨西哥方面,Doukeris表示:“我们在墨西哥的足迹分布得很好。所以我们没有过度集中在北方。我们的建设不仅仅是为了出口。所以我们实际上是在墨西哥各地建厂,以服务墨西哥市场。”
另外,据媒体相关报道,在动物权益保护者的压力下,百威英博已停止给其著名的克莱兹代尔马割尾。百威英博在周三的一份声明中表示:“我们心爱的克莱兹代尔马的安全和健康是我们的首要任务。”该公司还补充说,这些马得到了“最高水平”的照顾。
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