“坚持‘对宝宝负责，让妈妈放心’的质量方针，逾三十年来从未出现过重大质量安全事故，在消费者心中建立了坚实的信任基础”。
这是贝因美2023年半年报中的一句话，只言片语的背后，是贝因美30多年始终如一的历练内功，才成就了今天孕婴童大国品牌的代表。
在行业整体进入减量竞争的当下，今年上半年逆势增长的贝因美乘胜而上，以品质为后盾，在营销上又放大招，近期陆续邀请四娃妈OLi、卷发暖暖妈、豆芽妈咪、玥玥妈、Dolisa在魔都、红姐、小妖姐等多位抖音、快手母婴达人，高举联合中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心、育儿网等发起的“科学育儿行”项目大旗，在贝因美杭州总部、杭州工厂、黑龙江安达工厂、牧场溯源，掀起直播带货热潮，让品牌销量迎来高态势。
值得注意的是，在今年贝因美百城千圈万店增长项目中，甄选出来的全国TOP100爆量门店的店Boss/店长，也被邀请参加此次沉浸式的溯源之旅。
接下来让我们一起看看Z世代眼里的世界级工厂到底长啥样……
1、
见证世界级工厂，检测能力远远严于国标
黑龙江安达，这一享有中国“奶牛之乡”、“羊草之乡”美誉的地方，早在2005年，贝因美就在此成立安达工厂，总投资13亿元，这也是亚洲单体最大的婴幼儿奶粉制造工厂之一。
此次溯源团第一站即是贝因美的这家世界级工厂。
在这里，凭借北纬45度黄金奶源地的地理位置优势，依托智能化、数字化等先进技术，实现牧场到工厂20分钟直达，2小时成粉，充分锁住奶源的新鲜。在参观过程中,溯源团成员充分感受到了智能化、数字化等科技硬实力带来的中国智造力量，亲眼见证从奶源到生产再到检测等各个环节，贝因美如何确保到达消费者手中的奶粉是新鲜和安全的。
来到制粉车间外包工段，我们看到首个国家试点25 KG基粉的二维码追溯系统，这套系统保证了从基粉开始就能实现可追溯。这也代表着贝因美的溯源码系统已经能够从源头追溯到每一罐、每一袋奶粉从原材料生产到产品出厂的全过程， 消费者和合作伙伴都可以通过扫描溯源码查看产品的生产过程、成分含量、检测报告等等。
在工厂，溯源团跟随专业人员的解说，了解贝因美爱加、菁爱系列奶粉采用的干湿法复合生产工艺。在检测中心相关负责人邓主任的讲解下，溯源团还近距离参观了贝因美通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证的国际化检测中心。
检测中心完全遵照国际化标准设计，分为理化检测室，仪器检测室（气相、液相），微生物检测室共四层，总建筑面积达3000多平方米。在婴幼儿配方奶粉国标要求检验的55个项目以外，贝因美的检测标准还要多出28项，检测能力远远严于国标要求。
贝因美以匠心科技铸就安心品质，母婴达人、店长作为与消费者关联最密切的代表之一，他们对贝因美“专为中国宝宝研制”的科学严谨态度和实力表示了极大的认可。
2、
见证自有奶源高品质，科学育儿行战略签约
值得注意的是，就在9月26日，贝因美在投资者关系平台上回答了投资者关心的问题，针对“公司是否有自有牧场”的问题，贝因美董秘就表示：贝因美在黑龙江安达等地拥有自建牧场。
得奶源得天下，溯源团第二站就来到了贝因美安达牧场。这里的犊牛岛上，一栋栋独立的小房子吸引了大家的目光，每头奶牛都有自己的“房间”，且每个房间都常年保持恒温，更适合牛牛生活。
据介绍，牧场采用TMR饲喂，精料+粗料科学配比，并经过化验合格后才会送到奶牛口中，确保奶牛的健康和产奶的高品质。
走进挤奶转盘厅，“挤奶”也实现了科技自动化，伴随着舒缓的音乐，极大提升了效率。
参观完工厂以及牧场，现场还进行了溯源知识竞答，百名店Boss/店长积极举手回答，气氛高涨。
在之后的国货好奶“望闻泡品”的品鉴环节，用BEINGMATE的智能冲饮机演示了专业的奶粉冲泡，在场的每一位店Boss/店长品尝了贝因美爱加、菁爱婴幼儿奶粉和红爱儿童奶粉等3款奶粉后，更直观体验到贝因美的产品品质，同时百名店Boss/店长被授予“最佳品鉴官”证书，通过他们将自身体验传达给更多消费。
与此同时，一直秉承“育儿专家，亲子顾问”品牌定位的贝因美，作为关工委科学育儿行项目中的头号玩家，通过此次溯源联动多位母婴达人，也吹响了科学育儿号角，现场，还举行了科学育儿行战略合作签约仪式，贝因美安达工厂郝东海副总授予各达人“科学育儿官”荣誉奖牌。
3、
见证杭州双工厂专业“智”造，达人直播带动品牌销量
此次溯源既是科学溯源之旅，也是奶源溯源之旅，在体验和参观中，也进一步展现了贝因美大国品牌的实力。
胡说有理了解到，目前贝因美已完成 12 个重点系列，36款产品的新国标注册，其余产品的注册工作正在有序推进中。
科学配方，专业“智”造。奶粉与母婴用品在宝宝成长过程中都必不可少，除了此次的安达牧场、工厂的溯源之外，贝因美还开启了杭州总部的母婴工厂与纸尿裤工厂双溯源，让科学“智”造看得见。
在这里，不论是母婴工厂的全自动干混系统和国家级检测研究中心，还是纸尿裤工厂年产能力达5亿片的瑞光全自动化生产流水线，都体现了贝因美生产“智”造的硬实力。达人们在母婴工厂了解贝因美婴幼儿奶粉的研发、生产、检测、物流存储等全流程，又在纸尿裤工厂直观感受贝因美小屁孩纸尿裤的吸水性测试，将自身体验传达给更多消费者，让国货的安心品质被看见。
通过溯源对贝因美有了更深了解后，百位店Boss/店长对贝因美更是信心满满；而多位母婴达人更是把直播间直接就搬到了贝因美杭州工厂，与更多消费者分享品质好产品。
“科学PLAY，养娃不累”，贝因美方面工作人员也空降达人直播间，与各位达人科学育儿官一起，分享育儿心得；为消费者发放福利，和粉丝互动，解答奶粉配方、如何挑选好奶粉等宝妈们关心的问题，气氛火热。以直观的产地溯源直播让消费者买得放心，助力销售突破，取得营销新增长。
行业周知，全产业链已是当下奶粉企业竞争的头号武器，当前，不少企业也纷纷启动溯源活动，而贝因美此次大规模的溯源营销确实有新意，其联动育儿用品选购场景中宝妈们关心的配方、工艺、检测、奶源等全链路环节，全面科学溯源，以专业化视角解读科学育儿的必要性，并通过母婴达人和用户深入沟通，再用产地直播承接销售转化，实现了品牌溯源营销新增长，也让更多消费者看到老牌国货的品质和硬核实力。
“尽管贝因美是一家30多年的国货老品牌，但是面对Z世代的崛起，其在传统溯源营销基础上有所创新”，业内人士表示，联动达人做溯源营销，并结合电商直播新方式，不断强化用户对品牌的认知和信任，以母婴达人为桥梁，吸引更多用户选择品牌，下单产品，这也更加凸显贝因美这样的国货品牌的年轻化之路走得越发坚实，因为品牌年轻化的内核除了探索创新，更离不开与外界的交流共享。
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