东阿阿胶喜获第十六届金投赏全场大奖
近日,2023年第十六届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举办。作为亚洲最大的创意盛会之一,本届金投赏共录得参赛作品2845件。东阿阿胶×奈雪的茶阿胶奶茶整合营销案例从众多案例中脱颖而出,一举斩获金投赏全场大奖。
今年新春伊始,东阿阿胶与新式茶饮奈雪的茶联名共同打造了“阿胶奶茶”,双方以“养生”为切入点,积极拥抱目标消费群体,主动融合当代消费场景,将东阿阿胶的特色与消费者在意的养生需求融合,推出了符合年轻人生活方式的新品,并开发出多款可社交自传播的惊喜玩法,从多个维度输出了联名营销的新解法。
在品牌打造上,抛出「奶茶撒个“胶”,要你更好看」的品牌slogan,利用谐音梗将东阿阿胶的特色与消费者在意的颜值经济、养生需求融合,给用户提供了别样的味觉体验。
在风格设计上,整个联名设计风格均采用了唐风设计,既引用了杨贵妃暗服阿胶的典故,又融入了国潮文化,增加了营销的内涵与文化属性。自#东阿阿胶奈雪联名奶茶#品牌联动官宣上线首日,阿胶奶茶蹿升为奈雪门店单品销冠,新品热销的同时,#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题冲上微博热搜。
在联名推广上,东阿阿胶电商及奈雪线下千家门店统一宣传视觉并承接到店流量,聚焦微博、小红书、抖音、微信等社媒平台进行推广,配置互动玩法,#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题全网热议,实现总曝光量10亿+。
去年以来,东阿阿胶持续推进年轻化策略,不断推行“品牌唤醒”与“品牌焕新”,着眼新生代年轻人群健康需求,开发了阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等多款“阿胶+”符合年轻人需求的便利化体验新品,还相继开展了“炼行计划”“桃花姬阿胶糕品牌代言”“皇家围场1619”等一系列品牌联动活动,发布了东阿阿胶“世济纵横”渠道新品牌战略服务体系,借助新媒体传播,在品牌形象、产品创新等方面掀起了一波发展新潮,依托产品和品牌端的“年轻化”尝试,东阿阿胶探索出了一条契合Z世代的营销思路。
未来,东阿阿胶将积极拥抱时代之变,以实干笃定前行,充分发挥阿胶药食同源的优势,开发更多“阿胶+”创新产品,立足中医药文化传承,担当时代赋予的使命,传承精华、守正创新,为振兴中医药产业发挥品牌示范价值,期待与更多优秀品牌共创好产品,持续深化与年轻人群的共情,探索品牌焕新的更多可能。
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