10月下旬后，“双十一”的号角已经吹响。本次双十一，主流平台强调价格力，通过商家补贴激励、跨店满减等多种维度提升用户的购物体验，各平台整体呈现玩法简单化、优惠力度扩大、平台效率提升的变化趋势。在“内容营销”成为重要驱动的当下，平台及商家愈发关注直播带货这一战场。更有众多中小商家引入AI工具，促进成交转化。从成交数据来看，今年10月预售期间，消费需求较为强劲；从消费者偏好来看，今年双十一以性价比消费为主旋律。
而与性价比消费形成强烈对比的是，本周两家高端白酒企业发布了提价公告。作为高净值人士消费升级需求的代表，高端酒企的提价策略有望直接带来业绩的增厚，中长期有望进一步夯实企业的龙头品牌地位。作为白酒行业的风向标，两家高端酒企的提价举措为行业高端、次高端产品打开了发展空间的天花板，提振了白酒行业信心。高端酒企提价的举动，可能也是结构性消费升级的一大信号。
今年的“双十一”大促将为整个消费市场带来更大的催化，与此同时，一些细分方向的消费升级需求也日益旺盛。在经济温和修复、消费显著改善的大环境下，我们有望看到消费板块的稳健复苏。
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