传媒：抖音红利，视频付费和短剧

方正证券传媒行业专题报告：抖音红利，视频付费和短剧

1、 短剧赛道增长迅速，对流量消耗翻倍增长。

1）不同赛道纷纷转型短剧，短剧新投放增长迅速。根据巨量引擎，社交类影视类、游戏类、电商类、漫画类、MCN类等赛道投放用户，纷纷转型短剧2022年4月至2023年4月，短剧投流新客户同比增长392%，新客占收入比为18%。

2）短剧对流量消耗翻倍增长。根据巨量引擎，2022年4月至2023年4月短剧赛道流量消耗规模同比增长340%。

2、投流带来付费用户增长趋势显著。根据巨量引擎，2022年巨量引擎付费短剧转化用户规模同比增长1205%。

3、从题材角度看，仍有一些高潜力题材带动付费短剧持续增长。根据巨量引擎，现言萌宝、古风穿越、都市职场的测出率分别为43%、67%、67%，其中古风穿越和都市职场的测出率均高于目前短剧最热门的题材东方玄幻与现言甜宠。但这三个题材目前的总剧目数较少，后续若提高剧目数，则有望带动付费短剧的规模持续增长。

4、短视频付费或成为内容付费的下一站。根据Tech星球发文，抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。本次测试的付费视频内容，不仅包括短剧，还包括日常知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看，意味着抖音内的几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。

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