今年，凭借突出的品牌力、产品力，剑南春在双11期间再创佳绩，提振行业信心，诠释名酒价值。据公开数据显示，剑南春夺得2023年天猫平台“双11”白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第一名。
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剑南春
“不被传统束缚”
白酒线上销售占比长期不到10%，远低于其他消费品。
商务部在《2022年中国网络零售市场发展报告》中提到，2022年烟酒网络零售额同比增长19.1%，增速在18类监测商品中处于前三，但在线上网络零售总体交易额中占比仅有1%。
对此，业内人士却认为，纵然只有1%，也是一个了不得的数字。最重要的一点是，在现有销售占比的基础上，其还在一直增加。
谁可以在线上取得销售额的节节攀升，便有望在“一片红海”中找到新的增量，不仅有利于品牌力的提升，更有助于企业在业绩上取得新突破，从而赢得更多来自市场的认可。
据统计，今年前9个月，仅淘宝、京东、拼多多三大平台的白酒销售额就超过400亿元，同比增长超过三成，其中有六个月白酒销售额同比增长50%以上，远超大部分白酒上市公司今年的营收增速。
正所谓“赢在线上”，其实就是“锁定未来”。作为川酒六朵金花之一的剑南春就是一个典型的例子，虽然是传统行业中的老品牌，但剑南春一直保持着与时代同步的战略战术，并没有被传统理念束缚。
按照业内人士的话说，移动互联网的普及和各类电商平台的崛起，进一步消除了品牌与消费者之间的信息不对称，由此带来的是更加理性的市场和更加全面的消费理念。
在此背景下，剑南春通过电商与消费者绑定，抢占C端，外加上水晶剑强大的品牌号召力，使其在市场竞争中占据优势地位，成为企业销售增长的第二增长曲线。
水晶剑
B
剑南春
“连创佳绩”
近几年，在“618”“双十一”“双十二”这三个电商最重要的营销节点上，剑南春均取得了不俗的成绩。
从2020年“618”到2023年“618”，剑南春连续四年均斩获天猫白酒行业指数第一名的好成绩。同时，自2020年至2022年剑南春也三次蝉联“双十二”的天猫白酒行业指数第一名。剑南春是是2020年、2022年“双十一”的天猫白酒行业指数第一名。
在今年刚刚结束的“双11”购物节上，天猫官方旗舰店再度获得白酒行业交易指数第一名，这无疑是对剑南春品牌与品质的认可。
一方面，剑南春本身作为中国白酒品牌代表之一，其产品销量多年来都处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑。
在线下，剑南春在传统渠道一直以来都拥有极高的市场占有率，特别是单品“水晶剑”更是以始终如一的产品品质和良好的市场口碑，长期霸占宴席细分市场份额。
另一方面，剑南春一直在践行文化传播战略，以更生动形象、符合大众审美的文创方式成功斩获大批流量。从2021年双12电商节推出的“剑南春·青铜纪”，到2022年双11电商节推出的“剑南春·青铜纪（面具版）”，再到今年的“剑南春三星堆青铜纪大立人”， 一经发售，便是爆款。
剑南春三星堆青铜纪大立人
“唐时宫廷酒，今日剑南春。”这已经不是一句简单的广告语，而是一种真实的市场写照。在业内资深人士看来，从普通消费者到大家眼中的社会精英，他们对剑南春的喜欢都是一样的，品牌大、品质好，叠加一再被强化的文化属性，剑南春不仅有实力在线下取得增长，更有望在线上继续创造佳绩。
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