近期，国内某主打高性价比特色的线上零售龙头公布了三季度业绩，收入、利润均大超预期。当天盘中，该企业市值实现了对国内电商龙头的超越，一度成为美股市值最高的中概股公司，成为中概股、乃至国内零售江湖的一个历史性时刻。
这份业绩数据再次印证了，性价比消费的风潮还在持续。当前社会消费品零售总额稳步复苏，零售板块业绩整体回暖，各零售龙头也纷纷在探索适合自己的差异化路线。在疫情影响逐渐消退后，“性价比消费”更多代表的不是绝对的低价，而是在合理价格范畴内寻找尽可能高质量的产品和服务。随着“理性+悦己”消费观念的盛行，大众的消费行为更多会优先考虑自身的个性化需求及产品的契合度，赛道内的公司也愈发追求对用户需求的细微洞察与响应、对产品的持续打磨与创新。
从社零数据的纵向对比来看，10月的两年复合增速为3.5%，环比8、9月略有下行，但依旧优于上半年表现，消费韧性已经凸显。在消费稳步修复、同时个性化消费需求日益凸显的当下，预计一些能够灵活适应市场变化、迅速建立品牌认知、构建高效运营模式的企业将有望崛起。
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