盐津铺子 002847 SWOT分析
现价72.8元
优势(Strength)
运维优势：五年来营收和净利润持续快速增长，毛利高达34%，ROE达到29%；
定位优势：【好吃不贵，国民零食】，致力于以尽可能低的价格向消费者提供安全、美味、健康的品牌零食；
品牌优势：拥有“盐津铺子”主品牌及深海零食品牌“31鲜”、休闲烘焙品牌“憨豆爸爸”、蒟蒻果冻品牌“蒟蒻满分”、薯类零食品牌“薯之惑”等品牌矩阵；
产品优势：辣卤零食、深海零食、休闲烘焙、薯类零食、蛋类零食、蒟蒻果冻、果干坚果等七大品类；
渠道优势：全渠道运营，进驻天猫、京东、拼多多、兴盛优选等电商平台，成为沃尔玛、麦德龙，永辉、大润发、华润万家、人人乐、天虹百货、中百等大型连锁商超的核心供应商；
成本优势：2021年转型升级后，产品从【高成本下的高品质+高性价比】逐渐升级成为【低成本之上的高品质+高性价比】；
制造优势：设立多个制造工厂，长期坚持自主制造，被誉为“休闲零食自主制造第一股”
劣势(Weakness)
相比较行业龙头，在规模，覆盖区域，品牌知名度等方面有一定差距。
机会(Opportunity)
公司经过2018-2020年三年夯实，2021年转型升级之后，2022年起效果逐步显现，产品力和成本控制水平等要素聚集成强大的市场竞争力。公司财报数据表明，在传统商超如沃尔玛、步步高发展乏力，订单萎缩的市场背景下，成功拓展出“零食很忙”“兴盛优选”等新势力时尚零食连锁和线上平价超市平台。未来几年内有望加速发展，迎来业绩增长第二季长周期。
风险(Threat)
市场需求萎缩
核心客户流失
食品安全因素
总结：
看好公司“多品牌、多品类、全渠道、全产业链、全球化”的中长期战略，以及2021年转型升级后的综合市场竞争力。在竞争激烈的休闲零食消费市场中，唯强大的竞争力让对手难受，近期良品铺子官宣降价，是一个短期内的市场信号。行业从中长期看，消费增长趋势依然确立，但消费需求个性化加大，品类产品多元化，渠道立体化，竞争形式还不明朗，得新一代消费者者将得未来。
逻辑：
短期的财报可以掩盖和修饰，短线的形态可以设计和操控。所以做中长期投资决策，研究公司核心竞争力，优劣势，即将到来的机会，以及可能面临的风险，显得非常重要和有意义。
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