Chnbrand品牌评价机构通过五年对全国100个城市、169个细分行业的品牌认知追踪发现，消费者能记住的品牌数量基本保持稳定，大约为6个。
然而，当提及“中华老字号”时，消费者能主动想起的平均品牌数量仅为1.3个，与总体均值存在较大差距。这表明老字号企业在品牌认知方面仍有巨大的提升空间。因此，如何让中华老字号品牌深入消费者的视野，占据心智认知的关键位置，是老字号复兴的重要任务。
在调研中我们发现，消费者对于中华老字号的概念认知相对模糊。当提及中华老字号时，消费者能主动想起的品牌中，有52.3%被归类为老牌国货、地方特产以及国产大品牌。这些品牌如蜂花、六神、老干妈、百雀羚、TCL、华为、比亚迪等，都被视为具有“国产、国货”标签的中华老字号。
提到“中华老字号”，在1073个品牌中，只有187个品牌能够被消费者主动想起，显示出总体认知渗透率较低，为17.4%，还有很大的提升空间。其中，“全聚德”品牌的无提示总提及率最高，达到了8.8%。
在无提示提及率Top10品牌中，除了全聚德和同仁堂具有较高的认知优势外，其他品牌的认知优势相对均衡，共同分割消费者的心智份额。
中华老字号品牌“无提示总提及率”Top 10
当前，老字号企业需要做的就是激活并放大在消费者心智中的品牌认知，以在新消费市场中重新构建获利空间。
中华老字号品牌资产总览
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