钱大妈“妈妈Q我来做饭”荣获“年度创新案例”

12月8日，南方周末年度盛典第八届品牌大会在北京举行。南方周末年度盛典始于2016年，每年的12月，南方周末以“分享·创新·探索”为宗旨，搭建专业、开放、多元的思想交流平台，向公众传递有智慧、有价值的思想。

此次品牌大会云集政府机构、行业协会、企业组织、学界、媒体等领域代表，立足品牌营销领域前沿，聚焦年度现象及优秀案例，探寻品牌创新路径及未来趋势。同时，面向全行业从品牌建设、案例传播、营销创新等多个维度，此次大会甄选了年度具有代表性的品牌及实践案例，并于活动现场颁发了年度品牌奖项。其中，钱大妈“妈妈Q我来做饭”荣获“年度创新案例”。

履行民生企业责任与担当

以创新形式诠释公益的力量

作为社区生鲜连锁品牌，钱大妈一直积极履行民生企业的社会责任与担当，不断发挥公益的力量。此次获奖的“小围裙”计划之“妈妈Q我来做饭”，是由全国妇联宣传部指导，新华网联合中国疾病预防控制中心营养与健康所、农业农村部食物与营养发展研究所等相关机构单位以及钱大妈等企业单位共同发起的儿童美食启蒙暨劳动教育大型公益活动，以“围住爱的味道，汇聚成长力量”为主题，推广普及劳动教育，培养孩子正确的劳动价值观和良好的劳动品质，持续提升劳动教育的导向性和实效性。

回顾本季“小围裙”计划之“妈妈Q我来做饭”，钱大妈先与新华网共同发起“小围裙”计划抖音挑战赛，以线上形式带动全国各地更多家庭参与，呼吁更多人关注劳动教育，同时为本季线下快闪活动充分预热，将孩子和家长们对活动的期待值拉满，屏幕前、厨房里一幕幕言传身教、其乐融融的画面亦备受网友喜爱。截至11月8日，“小围裙”计划第三季总播放量6.1亿，#妈妈Q我来做饭 总播放量超过7000万次。

今年8月到11月，钱大妈“妈妈Q我来做饭”在广州、上海、成都、武汉、长沙、重庆及株洲等地开启了城市快闪巡展，以富有趣味性的游戏环节和DIY比赛，为多地家庭带去寓教于乐的体验，将美食与劳动教育的温度传递至全国。

不仅如此，“妈妈Q我来做饭”还通过“营养美食伴成长亲子活动”渗透到了社区，走进了广州的各个街道，进一步覆盖了来自困境家庭、来穗家庭的小朋友们，并特别邀请了高校生物专业志愿者进行科普与讲解，为孩子们搭起社会劳动实践课堂，借助榜样力量辐射影响更多青少年。

积极响应国家教育政策号召，钱大妈担起“食育”大旗，以“妈妈Q我来做饭”创新的活动方式，通过线上线下融合，将劳动教育“藏”在每一餐的烟火气中，小朋友们通过亲自参与做饭，成为家里的小帮手和热爱生活的人，从劳动中发现生活中的美，树立正确的劳动价值观和良好的劳动品质，这也正是钱大妈作为联合发起人参与“小围裙”计划的初衷。

一直以来，钱大妈主张“不卖隔夜肉”的经营理念，深耕社区生鲜，成为贴近消费者生活、最具烟火气的企业，不仅致力于普及餐桌食育文化，也在不断推广儿童美食启蒙与劳动教育，为下一代的健康饮食保驾护航。

接下来，钱大妈已经联合新华网以及中国疾病预防控制中心营养与健康所等相关单位共同发起“一家一餐桌”计划，旨在通过餐桌这个温馨的庇护所，塑造出人际关系、家庭关系的和谐与美满，传递爱的温度，抚平生活的酸甜苦辣，同时为中华餐饮文化高质量发展助力，敬请期待。