#苹果发布会和财报齐临！会提振股价吗？#

随着苹果首款MR（混合现实）产品Vision Pro发售在即， 近期电子、传媒行业MR相关公司股价有较好表现。

此前市场爆料Vision Pro的发售将推迟到2024年3月，但近日有消息表示苹果零售店已经为Vision Pro做好了准备，相关员工培训将于1月中旬进行，苹果公司的目标依然是明年1月发售设备，市场则预期在1月底、2月初。

随着MR发售日期的临近，市场逐渐加大了对MR的研究力度，态度也发生了较大变化，从比较重要但并非不可或缺，到认为MR效果惊人肯定供不应求，并且苹果必将坚定扩产，以满足消费者巨大的需求，与此同时，MR在应用端也将再次掀起热潮。因此，市场开始将原有的销量假设普遍上修了3-5倍，达到1000万台，以反映对于MR远期销量的乐观展望。这也是相关的零部件和设备公司近期上涨的主要原因。

与此同时，MR板块行情也出现进一步演绎，一是发掘国内MR相关产品，二是寻找哪些传媒公司会给苹果MR提供应用。尽管相关公司近期涨幅较大，我们认为中长期来看依然可以对MR硬件端和软件端保持乐观，此外，可加大对AI 3D相关的游戏、动画电影、3D设计的关注。

一是社交媒体上已有较多测评视频，显示由于芯片和显示效果（单眼4K Micro—OLED）的巨大提升，MR展现出非常好的使用体验，特别是对3D视频的带动。

二是市场担心售价太高，但拆分物料成本可以发现，以Micro OLED环节为例，目前单机700美金左右，接近MR物料成本的一半，且良率不到5成。随着苹果导入国内供应商，成本将有所压降，良率也将逐步提升。我们预计，随着MR出货量的提高，MR的物料成本大概率可以压缩一半以上，进而将售价降低至1500-2000美金。

$工银信息产业混合A(OTCFUND|000263)$

$工银信息产业混合C(OTCFUND|011474)$

三是AI 3D有望和MR取得共振。人工智能领头羊OpenAi最新的GPT-4.5模型有望加入3D信息，AI 3D资产生成具有重要意义，可以大幅降低成本，同时打破内容供给瓶颈。AI 3D如果取得较大进展，和MR有望产生共振，在内容供给端助力MR加速形成良性循环。

$工银科创板50ETF联接A(OTCFUND|011614)$

$工银科创板50ETF联接C(OTCFUND|011615)$


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