2024抖音生活服务综合行业白皮书（附下载）

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摘要:与短视频和直播相比，搜索更能反映用户的明确需求。在抖音成为用户搜索信息的重要场景后，综合行业的内容搜索增幅达到了188%。

报告显示，截至2023年11月15日，入驻抖音的商家数量同比增长了251%。平台拥有超过6亿的日活用户，覆盖了庞大的兴趣人群。通过直播、短视频等形式，用户可以观看内容、下单转化，并在线下消费打卡。这种基于用户兴趣的消费链路已经基本形成。数据显示，生活服务综合行业的用户消费增幅达到了143%，复购用户规模增长了269%。

随着消费用户规模的不断上升，用户对平台的影响也将进一步加剧。人们对多元化、个性化和高品质消费体验的追求越来越强烈，不断涌现出夜经济、文化消费、她经济和区域特色等新消费场景。商家们需要理解用户的新需求，并适应这些新的消费场景，采用更多的新玩法，才能获得经营的成功。

过去一年，外部环境逐渐好转，线下消费场景全面开放，生活服务综合行业的消费与供给同步增长。支付订单量同比增长达到了200%，团单与服务数量的供给持续增加，同比增长达到了168%。

综合行业中存在着四大行业赛道及众多细分赛道。根据订单量、订单增速和内容播放量的矩阵分析，可以初步将四大行业细分类目划分为萌芽赛道、高潜赛道、高热赛道和基本盘赛道。每个赛道都有不同的阶段和发展水平，商家们需要根据自身情况选择合适的赛道入局。

报告节选内容如下

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