回顾2023年消费市场关键词

2023年是三年疫情结束后的第一年，社会经济、生活均发生了重大的变化，消费市场迎来变局。在修复过程中，2023年的消费市场有哪些重要的变化？今天想通过几个关键词和大家共同回顾。

首先，“生活方式”成为新的消费主题。不管是上半年淄博、下半年哈尔滨的大火，露营、滑雪等户外活动的流行，还是银发出行的兴起，都体现了居民对于生活方式的追求。更多社交平台、电商平台也聚焦不同人群的生活方式，以达人、直播、社群等方式引领消费趋势。

其次，从消费习惯来看，“性价比消费”是今年的重要线索。疫情之后，大众购买能力受损，不少人群出现消费降级的倾向。但居民对消费品质的要求并没有降低，因此质优价廉的“平替”产品、低加价倍率的产品升级在整体大环境疲软的背景下呈现出较强的活力。部分主打性价比的电商平台在今年也迎来较快增长。

最后，从品牌端来看，今年消费品的“品牌联名”也层出不穷。贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”更是成为现象级单品。消费市场加速内卷，倒逼品牌端多方位寻求破圈。而联名营销能否带来新的增量，与产品品类、品牌方创新能力等因素也有着很大的关系。

于身边的细微之处，可以观察到消费市场的复苏与变迁。随着2024年经济的持续企稳，预计消费市场还将进一步回暖。我们也将和投资者朋友们一起洞悉其中的新趋势，发掘其中的优质机会。

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