$抖音小店(BK0928)$
新春将至，年味渐浓，抖音平台与“春节”相关的话题热度不断攀升，也为消费市场带来了新机遇。回望2023年的几个关键营销节点，用户除了在平台记录美好生活、分享“吃喝玩乐”外，更是将“线上种草、线下探店”的消费模式变成新常态。根据《2023抖音生活服务年度数据报告》显示，2023年抖音生活服务日均搜索量增长157%，抖音生活服务消费用户数较2022年同比增长73%。
春节期间，用户消费需求激增，是商家拉动生意增长的绝佳时机。抖音生活服务基于对春节不同阶段热门消费场景的洞察，推出春节节点营销活动「抖音新春吃喝玩乐节」，打造涵盖节前、节中、节后多个消费场景的品类日活动，助力商家更好地了解新春不同阶段的热卖商品、营销热点和经营玩法，备战即将到来的春节营销节点。
01 全周期、多场域蓬勃消费需求，带来各品类生意新机
春节是商家借势营销，提声量、促销量的关键时机。在春节期间，用户需求激增，焕新、聚餐、约会、旅游度假等各类消费场景尤为突出。因此「抖音新春吃喝玩乐节」以品类营销为核心，通过丰富的玩法，助力商家在春节营销节点中脱颖而出，引爆新春消费热潮！
新春重点品类营销，助推品类交易爆发
贯穿节前、节中、节后的品类日活动，将全面覆盖聚餐、焕美、迎新、嗨玩等春节期间核心消费场景。商家可通过参与新春囤货日、小年团聚日、新春出游日等专属品类活动，紧抓新春的消费热潮，实现生意集中爆发。
同时，参与活动的商家可获得品类专题页推荐、组合营销动作策划等多种营销支持及全方位资源扶持，打造重点品类爆款单品，吸引用户关注和参与，提升店铺曝光，实现广泛触达。此外，超额完成目标的品类日，还可获得额外的加码资源。
平台千万元补贴，「新春券包」每天送
1月25日至2月17日「抖音新春吃喝玩乐节」活动期间，平台将每天向用户限量发送「新春券包」，刺激消费需求。券包由平台100%出资，通过千万补贴助力新春营销活动，帮助商家吸引客户到店，活跃消费氛围。
「新春券包」每个用户id每天可领取一次，线上可进入活动主会场领取，线下可直接在指定商家处扫码领取。本次「抖音新春吃喝玩乐节」将通过新春券包福利，带动全民「跟着抖音过大年」的活动氛围，促进平台各品类商家商品的曝光与转化。
头部商家资源升级，激发新春生意热潮
作为本次新春营销活动的重点对象，抖音生活服务平台将对头部商家开展全方位支持。「抖音新春吃喝玩乐节」将为头部商家打造专属会场，更有「抖音心动大牌日」专属营销资源加成。同时，商家还可享受「新春大牌」线上定制营销物料，助推“高光时刻”，实现交易爆发。
除线上资源支持外，头部商家还可享受头客专属联合营销资源加码，在高铁、机场、热门商圈、写字楼、商家线下门店等春节"生活圈"点位露出联合活动信息。此外，参与商家还将持续获得额外激励及短视频流量扶持，并通过分阶段打造营销热点话题，实现品牌强势曝光。
春节期间营业商家专属权益，多投入、多回报
针对春节期间商家的营业情况，平台将为其提供不同的专属资源。法定节假日（2月10日至17日）每天营业的商家，带商家门店POI的短视频将从1月25日起获得专属流量加权；2月1日至17日期间存在不营业情况的商家，将在2月1日起获得流量加权，具体加权效果将与视频质量等相关。
活动期间，商家POI页还将获得专属查看引导标签，帮助用户准确了解营业时间安排，合理安排出行及到店时间。此外，商家还可在「抖音新春吃喝玩乐节」主会场页、平台垂直搜索页、频道页等区域进行展示，获得更多曝光及转化机会，实现高效经营。
「抖音新春吃喝玩乐节」活动围绕重点品类营销，通过丰富玩法加持等多举措促进销售转化，助力商家实现声量销量双丰收。
02 资源加码、氛围拉满，实现春节“确定性”增长
「抖音新春吃喝玩乐节」借势春节假日节点，为商家搭建开年生意爆发的“舞台”，实现新春“确定性”增长。
线上引流，全域资源布局促爆发
「抖音新春吃喝玩乐节」除活动专属主会场外，还设置了重点品类专题页、话题页、直播间、站内开屏等多种资源位助推。
此外，借助平台的内容优势，活动期间将有“超头”和“达人矩阵”打造「抖音新年俗」示范体验，在抖音平台发起号召，通过内容和热词配合，连续引爆话题、强化商家声量。
线下联动，承接线上流量强转化
活动期间，部分商家可享受「抖音新春吃喝玩乐节」新春活动氛围线下物料，通过丰富的物料吸引到店客群扫码领券、关注活动，实现更多线下即时的交易转化。
春节活动官方线下物料包括海报、展架、台卡、桌贴、电子屏海报等，覆盖用户“领券-下单-到店消费”全链路，实现线上线下协同配合。
百亿流量曝光加持，全周期声量引爆
活动期间，商家将获得平台为多品类优质好货提供的定向补贴，更有抖音生活服务平台超级资源流量支持，以及活动全周期业绩冲刺激励，活动期间可获取百亿流量曝光扶持。
此外，通过活动不间断的线上热点话题，以及全周期的过年吃喝玩乐攻略等，参与商家将持续获得海量曝光和高效转化。
「抖音新春吃喝玩乐节」将通过“线上+线下”营销全覆盖，贯穿用户春节“生活圈”，立体式覆盖各消费场景，配合平台放大传播声量，助力商家品效双爆发，收获新春好生意。
跟着抖音过大年，生意爆发正当时！距离1月25日「抖音新春吃喝玩乐节」开启仅剩不到一个月的时间，目前各行业活动招商已陆续启动，报名请咨询您的客户经理。
合作｜张子鹏 newsmedia007
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