过去的2023年，大环境在变局之中也突显出数字经济赛道的确定性，数字经济发展大趋势相当明朗。短视频作为数字经济的重要表现形式，已经坐拥10.3亿用户，正以全新的姿态，从广度和深度等方面，融入社会经济各领域。一方面，短视频加速对电商、本地生活、影视和短剧等领域的融合，打造新的增长极。如抖音宣布将兴趣电商战略升级为全域兴趣电商，并在抖音团购（同城）新增业务模块；快手暑期档播放破亿短剧数量再创新高；微信视频号电商GMV已达千亿元左右。另一方面，小红书、B站、淘宝、拼多多和京东等各大平台，也在投入资源支持和鼓励平台用户进行短视频创作，布局短视频生态。
综合上述分析，“短视频+”和“+短视频”正在拓展短视频商业化的想象空间，创造更多市场机遇。在这一背景下，一些拥有先进短视频技术壁垒和大规模内容创作能力的公司，已经顺势而为占得先机，积极开拓更大的发展天地。在具有行业代表性的公司中，港股“短视频营销第一股”云想科技（02131.HK）是其中较为亮眼的存在。云想科技不光从技术实力上位居行业前列，且具备一站式整合营销服务能力，这对公司持续加强业务韧性，并在新的市场环境中凭借自身优势实现增长而提供助益。市场信息显示，2023年内，云想科技以技术+服务的创新投入应对市场环境的变化，多维度推动业务稳健发展，取得了诸多成果。步入2024年，云想科技将为市场带来哪些惊喜？也已成为行业所关注和期待的重点之一。
1、AIGC提质增效 抢占竞争高地
一个新的行业共识是：AIGC在文生图、文生音频、文生视频等方面，可将内容生产成本降低至现有成本的十分之一，而内容生产速度却能达到现有速度的一百倍甚至数千倍，AIGC已经成为数字营销企业必须要重视的行业新变量。
公开资料显示，云想科技深耕短视频营销领域多年，公司一直以来重视平台化技术优势的积累，已经具备扎实的技术基础。加之2023年公司积极探索AIGC在短视频领域的应用，赋能业务提质增效，并取得显著的成绩。截至中报期末，公司内部视频制作团队的月产能峰值超21400条，人均月产能同比提升31.1%至359条，大幅提高了视频制作效率。
另外，2023年内公司更是将AIGC和NLP技术在图文层面的应用能力与短视频制作环节融合，提高脚本创作、营销文案、元素设计等产出效率，强化了公司以数据及技术为驱动的创意内容生产能力。同时，公司旗下抖音企业号全链路运营系统“云视有客”的核心产品功能实现AI化再升级，具体包括视频脚本、营销文案的智能生成，以及后期配音、内容分发、用户触达等环节，产品竞争优势再次得到增强。
（“云视有客”产品文案功能展示，图片截取自公司视频号）
借助AIGC技术的加持，云想科技不仅可以降低自身的业务成本，还可以更好地满足客户营销需求，增强公司在营销市场的竞争力。从长期来说，AI赋能业务扩张的潜力将进一步得到释放，当前对AIGC的投入，是公司抢占未来竞争高地的必要举措和前瞻性布局。
2、深化平台合作 提升营销服务能力
云想科技的业务主要通过线上渠道展开，因此与各大互联网平台的合作变得相当重要。策略上，云想科技一手巩固现有平台合作基本盘，一手下大力气拓展与新平台的合作关系。
2023年，公司继续深化与抖音、快手、腾讯、小红书、阿里巴巴、京东等国内头部平台的合作，巩固现有平台资源。同时，年内公司新开拓哔哩哔哩（“B站”）渠道，成为B站全国总计七家的游戏行业效果授权代理商之一。在2023 bilibili渠道合作伙伴大会上，云想科技更被授予“2023年哔哩哔哩核心代理商”认证，并获得“年度新生力服务商奖”和“年度突破增长合作伙伴奖”两项大奖，充分体现了B站对云想科技营销服务能力的认可。
（图源：云想科技微信公众号）
综合中国商务广告协会及秒针营销科学院发布的报告，数字营销行业整体仍体现明显增势，现阶段进入比拼实效的存量竞争阶段，“高质量发展”及“降本增效”成为广告主的重要诉求。同时，“以用户为中心”的数字营销逻辑在未来仍是重点，“千人千面”个性化营销和“品效销”全链路营销受到更多关注。
响应市场新需求的能力，反映的是一家公司长期生存发展向上的空间。据悉，2023年内，云想科技结合上述现有和新开发的媒体平台资源，持续发力一体化的整合营销服务，将效果营销、品牌营销、达人种草等多种服务类型高效融合，全面赋能广告主实现营销目标。2023年中报显示，云想科技上半年所服务的广告客户数量为791名，同比增长37.8%，累计客户数已超过2万名，公司在网络服务、金融服务和网络游戏等多个行业积累了丰富的营销经验与有效方法论，并实现了客户结构的多元化，提升了业务发展的稳定性。
3、加码电商服务 拓展增长空间
商务部数据显示，2023年1-11月，全国网上零售额为14万亿元，同比增长11%，已超过2022年全年的13.8万亿元。其中，直播电商保持快速增长势头，11月店播销售额占比增至一半。未来，在扩内需、数实融合和技术驱动下，电商市场预计将展现更广阔的发展空间。
2023年内，云想科技基于自身行业领先的规模化创意产能、精准营销技术和数据分析能力，加大对全域多渠道电商服务业务的布局，仅半年度便实现有效GMV超人民币5.7亿元，同比大增529%。具体来看，公司年内在3C数码、服饰、宠物、母婴和日化等垂直行业持续投入，逐步建立和巩固在这些领域的优势地位。同时，在前述短视频新阶段的发展趋势下，云想科技将电商服务向餐饮、本地生活等生活服务领域延伸，为客户提供选品规划、达人探店、直播运营、内容投流等一站式服务，拓宽业务边界以创造新增长动力。
艾媒咨询研报指出，受益于数字经济快速发展的推动，中国本地生活服务保持稳定增长，预计到2025年本地生活服务规模将超2.5万亿元。在这近三万亿的本地生活服务市场中，云想科技基于自身长期积累的营销服务经验和消费者洞察能力，有望抢占到更多市场份额。
4、开拓国际市场 掘金海外
海外发达市场的线上化趋势和高消费能力，新兴市场数字经济的高增长，以及一大批中企出海步伐的加快，使得海外营销服务市场成为新的“矿场”，布局海外已经成为一些头部营销服务企业的必然选择。据德勤研究，中国企业出海在跨区域业务融合、本地化运营、精细化运营等方面面临挑战，急需专业营销服务机构的支持。
（图源：浙商证券研究所）
资料显示，为了回应市场需求的新变化，2023年，在规模化、本土化的短视频创意能力以及大数据驱动的精准营销技术支持下，云想科技以短视频创意出海的形式持续开拓国际市场。公司通过一站式定制化的出海营销内容，为不同市场的客户提供差异化服务，成功覆盖了8种以上的外语用户市场，成为TikTok for Business和Temu的商业化视频创意合作伙伴，扩大了海外业务的合作网络。
另外，年内公司还积极整合全球范围的上下游产业链资源，将内在技术及创意内容优势与海外红人资源结合，与头部海外短视频平台及北美、东南亚等地区的MCN机构形成业务协作。通过上述举措，公司旗下的跨境营销服务矩阵得到加速完善，助力出海企业实现品牌商业价值长线增长的能力明显提升，公司“全球化”战略也得到推进。
综合来看，2023年里，云想科技$云想科技(HK|02131)$在创新发展中稳步前行，公司“平台化”、“多元化”、“国际化”三大战略的实施进一步提升其业务韧性和增长活力。在新的一年里，公司有望在国内外营销服务市场中扩大市场份额，提升经营效益，增强品牌和资本市场影响力。
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