极米科技新推出的智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版，可以说是极米科技在高端市场的又一次发力，这两款产品的售价也定到了一万元左右，其中，极米RS 10 Ultra售价9999元，RS 10 Ultra典藏版售价10999元。
据介绍，RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版搭载了全球首个护眼三色激光技术——Dual Light 2.0护眼三色激光，并将新一代智能感知技术——Eagle Eye鹰眼计算光学5.0技术和全自动云台结合，让投影进入了“自动驾驶”时代。
GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，极米科技算是中国投影仪行业的一家代表性企业，在开年的第一场发布会发布高端产品，是为全年的发展来定调，同时树立起一个高端的品牌形象，此外，在高端市场持续扩容，也是通过价格上的优势提升其盈利能力。
不过，极米科技不单想要利润，还想要销量和市场。此次发布会上，除了这两款针对高端市场的产品，极米科技还为中端市场的用户推出了体积更小巧的RS 10 mini，售价为3699元。
在竞争日趋激烈的行业背景下，为了在量、价上达到均衡，极米科技必须高中低端“通吃”。去年该公司曾在业绩会上表示，“正持续推进降本增效工作，包括降低运营成本、优化产品方案等。对于消费市场的变化，公司在高、中、低端产品均有新品发布，产品覆盖更多价格段，力争满足消费者多样化的需求。”
去年的降价策略，让极米科技遭遇了一波业绩上的滑铁卢。据浙商证券数据，去年一季度极米科技对旗下多款主力产品进行了降价促销，其中H3S从4999元降至4299元，Z6X从2799元降至2599元；极米科技还面向去年“双11”推出十周年亿元补贴活动。
2023年上半年，极米科技营收下滑20.1%，归属于上市公司股东的净利润下滑65.58%；去年三季度，极米科技营收下滑6.08%，并亏损656万元。对于业绩下滑，极米科技解释称，主要系产品销量较上年同期减少，同时公司降低了部分产品销售价格，导致销售毛利率及净利率下滑。
降价不只是极米科技的选择，整个投影仪行业去年都处于价格战之中。洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年“双11”大促期间（10月23日-11月12日），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道的销量为43.2万台，同比下降12.3%；销售额为9.6亿元，同比下降24.0%。整个行业处于“量额齐跌”的状态。
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